麗怡酒店：五一旅游熱潮中領(lǐng)跑中端市場(chǎng)

5月5日，同程旅行發(fā)布的《2024 “五一” 假期旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年 “五一” 假期中國(guó)旅游市場(chǎng)再次掀起文旅消費(fèi)熱潮。報(bào)告表明，更多小城市受旅行者關(guān)注，數(shù)十個(gè)三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過 100%。受益于交通便利和政策利好，一些中短途出境游目的地成為熱門選擇。在此背景下，5 月 1 日 - 5 月 5 日，麗怡品牌店綜合 RevPAR 達(dá)到 340 元，5 月 1 日廣州火車站小北地鐵站麗怡酒店單日 RevPAR 達(dá)到 947 元佳績(jī)，武漢江漢路吉慶街麗怡酒店自 4 月 17 日開業(yè)至今一直處于滿房狀態(tài)，這些經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)使麗怡酒店在中端酒店排行中名列前茅。

根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024 年 5 月 1 日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量超過 2019 年，并創(chuàng)下歷年 “五一” 單日新高；假期多個(gè)免簽?zāi)康牡仡A(yù)訂量超過 2019 年三成。全球 1035 個(gè)城市有中國(guó)旅客預(yù)訂酒店，中國(guó)旅客集中出游帶動(dòng)全球消費(fèi)恢復(fù)。

對(duì)于許多消費(fèi)者來說，酒店是漫長(zhǎng)旅途中尋求休息和舒適的港灣，舒適度是首要考慮因素。盡管當(dāng)前中檔酒店品牌的硬件設(shè)施基本能滿足需求并提供舒適環(huán)境，但真正打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)。麗怡酒店在 4 月初對(duì)夜宵餐飲進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以 “放下疲憊，好好對(duì)胃” 為理念，每一道菜品都經(jīng)過精心研發(fā)和調(diào)配，讓疲憊的旅客在旅途中享受美食的愉悅。

在市場(chǎng)上，IP 是酒店品牌的重要元素。麗怡酒店通過打造獨(dú)特的品牌 IP 形象，既能提高品牌知名度，又能吸引更多消費(fèi)者，從而在市場(chǎng)中脫穎而出。今年麗怡酒店的房間均放置 IP 怡朵玩偶，讓經(jīng)過旅途疲憊的顧客走進(jìn)酒店能找到溫暖，它們不僅是裝飾，更是酒店對(duì)客人情感的延伸和關(guān)懷的象征。

隨著酒旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，高昂的流量成本和不斷攀升的渠道傭金促使企業(yè)采取線上線下深度融合策略。麗怡酒店通過將 “錦江薈” 會(huì)員權(quán)益與門店服務(wù)功能強(qiáng)綁定，使會(huì)員不僅享有統(tǒng)一的錦江薈會(huì)員線上權(quán)益，還可享受品牌酒店個(gè)性化線下增值權(quán)益。例如，消費(fèi)者購(gòu)買 “錦江薈” 會(huì)員卡后，在某家麗怡酒店會(huì)額外獲贈(zèng)一張 “怡個(gè)特享卡”，內(nèi)含多次免費(fèi)自助早餐、洗衣烘衣、健身房、房型升級(jí)等專屬增值權(quán)益，進(jìn)一步提升會(huì)員對(duì)線下門店的黏性和忠誠(chéng)度。

在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境下，中端酒店市場(chǎng)有新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的趨勢(shì)變化，麗怡酒店品牌繼續(xù)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，以更敏銳的洞察力持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)中端酒店市場(chǎng)創(chuàng)造更多可能。