華潤啤酒發(fā)布2022年中期業(yè)績報告 全面布局賦能高質(zhì)量發(fā)展

8月17日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291）發(fā)布2022年中期業(yè)績報告。2022年上半年，華潤啤酒的未經(jīng)審計之綜合營業(yè)額為人民幣210.1億元，較去年同期上升約7%，整體毛利則較去年同期上升約6.9%至人民幣88.78億元。2022年上半年營收、毛利均穩(wěn)健增長。

作為中國啤酒行業(yè)領軍者，華潤啤酒始終以“引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，在中國消費品牌在文化自信中快速崛起、促消費已成為穩(wěn)增長重要抓手的時代背景下，華潤啤酒積極擁抱市場需求進行創(chuàng)新，豐富高端化產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品、營銷等全方位布局發(fā)力，推動自身及行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為“決戰(zhàn)高端”進程持續(xù)蓄能。

推進新品上市豐富高端品牌矩陣 凸顯行業(yè)引領力

中國啤酒高端化發(fā)展是大勢所趨。華潤啤酒制定“3+3+3”戰(zhàn)略，打造“4+4”高端品牌組合，一路成效卓然。

2022年，華潤啤酒以“做國際一流啤酒企業(yè)”，“做啤酒新世界的領導者”為使命目標，積極開辟新品，先后推出黑獅果啤#703櫻桃緋、小啤汽菠蘿百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市，進一步豐富高端品牌矩陣，通過豐富產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合滿足新市場、新場景、新需求，以一流創(chuàng)新力和產(chǎn)品塑造力，賦能高端化深入發(fā)展，彰顯行業(yè)引領力。

在高端化進程中，華潤啤酒逐步明確打造中國啤酒品牌的思路，形成了“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”的品牌頂層設計和精神譜系。通過醴、臉譜系列、匠心營造闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達；通過勇闖天涯superX、馬爾斯綠等詮釋中國當代文化的創(chuàng)新；以“品質(zhì)”鑄造堅固發(fā)展基石。多元品牌符號及豐富精神文化內(nèi)涵的塑造，擴大在華潤啤酒高端市場的影響力。

2022年上半年次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升，較去年同期增長約10.0%，產(chǎn)品結(jié)構持續(xù)提升。

在國際品牌方面，華潤啤酒借助歐冠賽事和喜力®電音主題，舉辦多項推廣喜力®品牌的營銷活動，帶動喜力®品牌產(chǎn)品的銷量雙位數(shù)增長。華潤啤酒和喜力®達成戰(zhàn)略合作后在中國推出的喜力®星銀™也實現(xiàn)高速增長，致力2022年中國市場成為喜力®星銀™全球最大的市場，優(yōu)異表現(xiàn)為喜力®品牌在全球的高速增長提供強勁動力。

場景營銷與消費者共鳴 推動品牌價值持續(xù)增厚

華潤啤酒在持續(xù)豐富高端品牌群的同時，在產(chǎn)品形象、渠道營銷方面進行多項創(chuàng)新，通過不斷拓展消費新場景，積極對話消費者，夯實高端品牌塑造能力。

2022上半年，華潤啤酒黑獅白啤與國內(nèi)首檔露營綜藝《一起露營吧》合作，并推出以“一起露營吧”為主題的黑獅自由營地酒吧活動等系列營銷舉措，讓黑獅白啤倡導的生活態(tài)度，與年輕群體對理想生活方式的向往融于一體，通過拓寬新消費場景，以及契合新場景的營銷法則，攻占消費者心智。此外，勇闖天涯superX合作中國極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競技俱樂部”等活動，使品牌更好下沉市場，更廣、更深層次地與消費者凝聚共識，為培育、推廣重點品牌有力賦能，提升高端品牌市場競爭力。上半年，勇闖天涯superX、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒上半年的銷量均持續(xù)保持增長。

基于對外界環(huán)境和自身發(fā)展的判斷，華潤啤酒一直注重攜手渠道伙伴共同發(fā)展，夯實高端化“攻城之矛”。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾提出，在百年大變局之下，大客戶扮演重要角色，是華潤啤酒高端化戰(zhàn)略的“尖刀兵”。2022上半年，華潤啤酒持續(xù)加深對大客戶的賦能，通過凝聚廣大渠道伙伴的信心與能量，共同推動中國啤酒行業(yè)高端發(fā)展。

面對疫情帶來的考驗，得益于高端化戰(zhàn)略布局，以及上半年推行“過緊日子”的理念，華潤啤酒成功在大環(huán)境困難的情況下建立了堅實的“防御體系”，實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。

2022年是華潤啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二階段的收官之年，也是“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的關鍵之年。在上半年取得顯著成果的背景之下，華潤啤酒將繼續(xù)以初心承載使命，傳遞中國啤酒力量。