雙重極致性價(jià)比，IU酒店輕中端品類(lèi)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)凸顯

近年來(lái)，酒店消費(fèi)者群體在年齡構(gòu)成上發(fā)生了明顯的變化。80、90、乃至00后新生代逐漸成為酒店最主要的消費(fèi)群體，這個(gè)群體有著完全不同于以往消費(fèi)者的性格、文化和需求特征。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大背景下，這些年輕的消費(fèi)群體崇尚品質(zhì)生活，追求享樂(lè)主義，是疫情過(guò)后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的主力軍。

IU酒店作為錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下主打年輕消費(fèi)市場(chǎng)的輕中端品牌，在客群平均年齡上也是集團(tuán)內(nèi)部最年輕的。事實(shí)上，從IU酒店早期的“互聯(lián)網(wǎng)輕精品”定位，到如今的“年輕人的娛樂(lè)社交酒店”，IU始終牢牢抓住“興趣社交”和“有品質(zhì)感的產(chǎn)品”兩個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)，一擊命中了年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵需求，清楚地告訴所有人：IU酒店，就是為年輕而生。

雙重極致性價(jià)比，輕中端品類(lèi)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)凸顯

IU酒店是首個(gè)提出輕中端概念的酒店品牌。在當(dāng)下年輕旅游客群或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)的消費(fèi)環(huán)境下極具投資價(jià)值與發(fā)展前景。

之所以對(duì)“輕中端”的投資前景極其看好，是因?yàn)?ldquo;輕中端”本身符合年輕客群和投資人對(duì)于“極致性價(jià)比”的渴求。一方面，輕中端酒店脫離了中端酒店的個(gè)性非核心的功能，通過(guò)改善目標(biāo)客戶的核心關(guān)注的服務(wù)和設(shè)施，以較低的價(jià)格為商務(wù)出行和家庭出游提供性價(jià)比和舒適度相對(duì)較高的酒店產(chǎn)品和體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，它是以非常低的一次性投資的成本獲得相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高的收益，而且投資回報(bào)周期更短。在某種意義上來(lái)說(shuō)，輕中端酒店實(shí)際上擁有雙重“極致性價(jià)比”。

IU酒店選擇以年輕人普遍青睞的亞文化為突破口，首發(fā)將“游戲”作為品牌觸點(diǎn)，試水與年輕消費(fèi)者有深度連接的新玩法——二維碼線上互動(dòng)，社群社交，不斷拓延酒店娛樂(lè)社交住宿體驗(yàn)邊界。作為以酷玩文化為品牌基因的泛娛樂(lè)社交酒店，IU酒店創(chuàng)立之初，就始終抓取18-35歲這一消費(fèi)客群為目標(biāo)客群，并且發(fā)展出了IU+X——更新”皮膚“，傳承”靈魂“的獨(dú)特品牌模型。喬阿表示：“游戲只是第一步，未來(lái)可能會(huì)有電影、音樂(lè)等更廣泛的內(nèi)容跨界與挖掘。”

基于年輕人需求打造酒店產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的同時(shí)，IU對(duì)于實(shí)體酒店的物理空間也進(jìn)行了再度升級(jí)和開(kāi)發(fā)。在對(duì)傳統(tǒng)酒店客房進(jìn)行智能化升級(jí)、提供無(wú)接觸服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，大力倡導(dǎo)“強(qiáng)公區(qū)”概念，比如公區(qū)有輕簡(jiǎn)版的VR體驗(yàn)區(qū)、個(gè)性版的playbox盒子，并且在酒店運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，激勵(lì)促使用戶去體驗(yàn)、感受，讓游戲成為社交的觸媒，真正形成社交的氛圍；開(kāi)辟新零售體驗(yàn)區(qū)，提倡“8小時(shí)+”價(jià)值，為酒店非房收益開(kāi)源。