經(jīng)典與活力中煥發(fā)新生，看時間繆斯如何雕琢這個品牌

臨近年末，再獲酒店高參“2021酒店業(yè)年度酒店領(lǐng)軍品牌”殊榮的維也納酒店，也借此契機發(fā)布了品牌宣傳片。

即將邁入而立之年，延承經(jīng)典、煥發(fā)新意的它選擇用鏡頭來敘寫長情告白，接近兩分鐘的視頻，將其品牌的經(jīng)典魅力與時尚活力充分詮釋，展現(xiàn)了維也納酒店近30年的發(fā)展歷程，將其破繭成長的旅途刻畫入微。

傳承·經(jīng)典與現(xiàn)代合奏

維也納酒店創(chuàng)始于1993年，作為中端酒店開山之作，維也納酒店汲取文藝復(fù)興的靈感，將簡歐美學(xué)與生活場景互融，讓藝術(shù)在酒店沃土中生根發(fā)芽，其經(jīng)典基因根植于品牌血液中，從誕生到接近而立，維也納酒店與時代同頻，不僅洋溢著經(jīng)典的魅力，且時尚格調(diào)有增無減。

此次推出的宣傳片將品牌擬人化，用個人的成長來隱喻品牌的發(fā)展歷程，再現(xiàn)其品牌的傳承與煥新。

影片開頭，不斷變換的鏡頭將古銅雕塑、羅馬柱、巴洛克元素一一推進呈現(xiàn)，摩登復(fù)古的元素集合為整支短片奠定經(jīng)典格調(diào)，緩緩奏起的輕快小提琴聲為其注入活力，經(jīng)典與時尚在維也納酒店的鏡頭視角中漸漸交融。

身著白裙的小女孩循著琴音，徐徐踱步，鏡頭隨著她的視線聚焦到大堂的小提琴上，嘗試?yán)鹎拥乃?，隱喻著自誕生就奠定藝術(shù)品牌基因的維也納酒店。隨著小女孩身影和目光的轉(zhuǎn)換，長鏡頭下蜿蜒的水晶燈飾、花紋地毯、古典主義壁畫再次加深維也納酒店的復(fù)古感官，將其歐式設(shè)計風(fēng)格一目了然的展現(xiàn)出來。

琴音變奏，緩緩合上又再次打開的電梯，女童和少女的轉(zhuǎn)變，好似穿梭時光之門完成蛻變的維也納酒店，此刻的維也納酒店輕質(zhì)簡約又極具時尚感，智能生活新場景隨著女孩的入住逐一浮現(xiàn)，不斷探索為古典音樂融入新想法的小女孩，已然能夠?qū)⒐诺渲髁x和現(xiàn)代主義融會貫通，而維也納酒店亦如此，時光旅程已經(jīng)走過29年，它也已經(jīng)尋覓出自我路徑，重塑、成長，演繹新的經(jīng)典。

影片最后，小女孩與大女孩共同演奏的畫面交織，曾經(jīng)的維也納酒店與煥然一新的維也納酒店在光影中重疊，激昂的樂曲在此時到達高潮，經(jīng)典與現(xiàn)代奏響了悅耳的合鳴。從文藝復(fù)興到現(xiàn)代藝術(shù)，這支短片呈現(xiàn)了維也納酒店的時代印記，也將維也納酒店的傳承、蛻變映襯出來。變化的是面貌，不變的是維也納酒店詮釋藝術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新的初心。

蛻變·陪伴與成長相隨

“近30年的時間，你是否已經(jīng)完成人生蛻變？”這是創(chuàng)作初衷維也納酒店的詢問，維也納酒店用這支短片繪制其成長圖卷的同時，也見證了、陪伴著許多消費者度過關(guān)鍵人生節(jié)點。短片中的女孩收到智能管家配送的珍貴影像，百感交集，這支短片發(fā)布以后也引發(fā)了諸多共鳴，撬動了消費者的情感閥門。

網(wǎng)友小熱說，“印象最深刻的是，從維也納出嫁的那一刻，相伴牽手從總統(tǒng)套房到婚宴禮堂”，同樣，亦有網(wǎng)友在公務(wù)員筆試階段入住，最終進面，上岸，網(wǎng)友kk在這支宣傳片發(fā)布以后感慨，“由于鋼琴專業(yè)的原因，當(dāng)時第一次入住體驗感拉滿，與奧地利維也納同名的酒店營造了十足的古典氛圍“。

（截圖來源維也納酒店公眾號）

一個個精彩的人生蛻變在此上演，承載著城市故事與文化生活的維也納酒店，將溫存珍藏，也用不斷迭代的產(chǎn)品印證了其品牌逐步蛻變的路徑。維也納酒店V1.0的經(jīng)典到維也納酒店V5.0的活力，持續(xù)煥新的簡歐美學(xué)空間，譜寫著各具魅力的音符，促使維也納酒店的五線譜愈加多元化，更少成本，更高收益的客房產(chǎn)品，賦予投資者信心，也讓加盟的藍(lán)圖從一到多。

共鳴·生活與歸屬皆有

時至今日，維也納酒店V5.0的音符已經(jīng)奏響多時，重新定義生活場景的它也帶給了更多人共鳴，煥新的空間，360度的體感，靈動又明快的氛圍渲染出了更活潑的生活底色。

多一點生活

經(jīng)由時間雕琢的品牌似乎更有厚重感和魅力。影片中第一視角的新生活場景使得維也納酒店V5.0產(chǎn)品的多維體感有了更生動的呈現(xiàn)，煥新的活力符號，高顏值智能管家配送、芳香四溢的茶飲、靈動的比鹿比玩偶、玫瑰香氛洗護，從視覺、嗅覺、味覺、觸覺等多個維度豐富生活層次，關(guān)于生活方式的更多可能性，維也納酒店借助影片給了清晰的回答。 

多一點歸屬

細(xì)節(jié)是最好的情感觸發(fā)，也是創(chuàng)造品牌記憶點的秘訣所在。維也納酒店賓至如歸的服務(wù)，讓“歸屬感”在這里留存，長大后的女孩入住酒店，看到幼時的珍貴圖冊，受到觸動，“家”的溫馨在維也納酒店的土壤中生根發(fā)芽，與其一同被觸動的還有眾多曾經(jīng)入住過的消費者。 

（截圖來源維也納酒店公眾號）

多一點體驗

從誕生起就伴隨而來的美學(xué)基因和品牌理念，使維也納酒店為住客營造了獨一無二的藝術(shù)體驗和精致氛圍。致力于給生活更多儀式感的維也納酒店，將音樂、繪畫、雕塑等藝術(shù)融入酒店場景，從文藝復(fù)興到現(xiàn)代藝術(shù)，烙下了時代印痕的維也納酒店，讓藝術(shù)美學(xué)與生活在此碰撞出了更多的想象，仿若回溯至那個追求自由本真的時代，獨特美學(xué)空間的熏陶，將藝術(shù)體驗感帶給每位親臨的人。

總結(jié)

即將邁入30歲，維也納酒店用這支宣傳片呈現(xiàn)近30年的流光溢彩，展現(xiàn)傳承與創(chuàng)新，彰顯品牌氣質(zhì)的同時，也打開了情感閥門，諸多共鳴背后盡顯其文化魅力和人文關(guān)懷，也使得品牌的標(biāo)識更加明晰：它不僅僅代表一家酒店，更是一份歷久彌新的回憶和溫存。