從網(wǎng)易嚴(yán)選到云集99,私域精品賽道能走出電商的下一個(gè)春天嗎?
摘要:在中國(guó)電商飛速發(fā)展的當(dāng)下,各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想要構(gòu)建屬于自己的電商力量,在此過程中,以網(wǎng)易、云集為代表的平臺(tái),結(jié)合自身的特色與對(duì)于電商領(lǐng)域的獨(dú)特認(rèn)知。
在中國(guó)電商飛速發(fā)展的當(dāng)下,各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想要構(gòu)建屬于自己的電商力量,在此過程中,以網(wǎng)易、云集為代表的平臺(tái),結(jié)合自身的特色與對(duì)于電商領(lǐng)域的獨(dú)特認(rèn)知,在競(jìng)品電商這一領(lǐng)域先下一城。隨著網(wǎng)易嚴(yán)選、云集99等精品電商在私域流量場(chǎng)打響名頭,越來越多的平臺(tái)也開始加入競(jìng)品電商的競(jìng)逐——淘寶的“淘寶心選”,京東的“京造”,小米的“小米有品”等。
為什么網(wǎng)易嚴(yán)選、云集99這些精品電商能夠成為消費(fèi)新趨勢(shì)?首先,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛躍式增長(zhǎng),中國(guó)現(xiàn)今已成為全球第二消費(fèi)大國(guó),國(guó)內(nèi)良好的消費(fèi)環(huán)境,為云集99這些“小而美”“優(yōu)質(zhì)優(yōu)品”的國(guó)民新消費(fèi)品牌的生長(zhǎng)創(chuàng)造了沃土,解救了消費(fèi)升級(jí)下的新中產(chǎn)。此外,對(duì)云集等電商平臺(tái)而言,孵化自有品牌,同時(shí)也能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著新中產(chǎn)的崛起,消費(fèi)場(chǎng)景和需求更加精細(xì)垂直化,“小而美”“小而精”“優(yōu)質(zhì)高品”成為消費(fèi)主流。無論是手握流量的電商平臺(tái),還是手握大量粉絲的品牌或是自媒體號(hào),在畫像更加清晰的消費(fèi)者面前,迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)?;仡櫾萍?9等精品電商的發(fā)展歷程,我們可以看到,云集99借助社交電商平臺(tái)云集深耕行業(yè)發(fā)展多年建立起來的供應(yīng)鏈渠道,構(gòu)建了一個(gè)高質(zhì)量的選品渠道,充分滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
主打“精品會(huì)員電商”的云集,不僅在云集APP上增加了“99精選”頻道入口,網(wǎng)羅全球精品推薦給用戶,而且孵化出了云集自有品牌,如:家居品牌“+的意義”、食品品牌“李霸天”“白悅山”、護(hù)膚品牌“素野”等。據(jù)了解,社交電商平臺(tái)云集旗下的自有品牌每年可為平臺(tái)創(chuàng)造近20%的利潤(rùn)額。
對(duì)云集99及其消費(fèi)者而言,自有品牌的存在,讓品牌與廠商直接對(duì)接,減少中間的溢價(jià)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者選擇購買自有品牌,除了質(zhì)量有保證,沒有中間商賺差價(jià),價(jià)格更加有競(jìng)爭(zhēng)力??偟膩碚f,隨著消費(fèi)場(chǎng)景的增加,消費(fèi)者的“口味”會(huì)越發(fā)“刁鉆”,對(duì)云集99等精品電商來說,找到“質(zhì)量”與“價(jià)格”之間的平衡做極致性價(jià)比,以打造品牌的好口碑,才是長(zhǎng)久之道。只有持續(xù)得到消費(fèi)者的青睞,才能為企業(yè)的增長(zhǎng)帶來更多的想象空間。
從網(wǎng)易嚴(yán)選,到云集99,我們可以看到,精品電商模式可以幫助企業(yè)夯實(shí)供應(yīng)鏈、并拓展用戶客群。在電商流量天花板逐漸見頂?shù)慕袢?,云集模式或許能夠帶來電商的下一個(gè)春天。
責(zé)任編輯:李雨恒
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