大眾藝術(shù)品時代來臨，藝術(shù)主題酒店或?qū)⒂瓉碓鲩L新契機(jī)

隨著生活物質(zhì)水平的提升，人們消費意識發(fā)生了巨大變化，酒店行業(yè)也將因此發(fā)生巨大變化。消費者愈加渴望有更美好的時光和生活體驗，更加注重旅行各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)。作為旅游過程中最重要的一個組成部分——酒店，消費者也有著更多的期待。他們渴望更有品質(zhì)和更有個性化的住宿服務(wù)。對于旅客而言，酒店不再只是旅行時的單純?？浚强梢垣@得更加美妙新奇的體驗空間。因此越來越多以差異化、特色化的主題酒店應(yīng)運而生，其中藝術(shù)與酒店的結(jié)合成為時下最受歡迎的住宿模式之一

中國逐漸成為世界最大的藝術(shù)品市場

酒店人的新契機(jī)已然來了

一直以來，藝術(shù)品都是國際公認(rèn)的三大投資市場之一。據(jù)全球報告顯示，中國占據(jù)整個藝術(shù)品市場總成交額的主流。近日，雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心(AMMA)和法國知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)Artmarket(原Artprice)聯(lián)合推出的《2019年度藝術(shù)市場報告》顯示， 2019年度全球純藝術(shù)市場拍賣總成交額為133億美元，中國純藝術(shù)品拍賣市場的上拍量達(dá)到151,490件，成交量為66,106件，總成交額占全球純藝術(shù)市場的31%，位居全球第二。而美國以46.14億美元的總成交額位居全球第一，占全球的35%。英國總成交額為21.75億美元，排名全球第三。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007至2019年，我國藝術(shù)品市場總體交易規(guī)模年均增長率約為9%。相關(guān)專家預(yù)測，2020年我國藝術(shù)品市場交易規(guī)模將有望達(dá)到約200億美元。中國藝術(shù)品投資市場潛在需求極大，市場繁榮帶來的紅利已經(jīng)顯現(xiàn)。隨著行業(yè)更加規(guī)范和積極調(diào)整，市場即將迎來黃金發(fā)展階段。

與此同時，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)文化的飛速發(fā)展，人們對精神文化和物質(zhì)文化的需求也越來越高，藝術(shù)品消費市場逐漸下沉，藝術(shù)市場的主要消費動力從50后、60后開始向70、80、90后為主的年輕消費者遷移。

而酒店行業(yè)的消費客群恰恰覆蓋了這些群體。消費人群的重疊，以及藝術(shù)品需以空間作為展示載體的特質(zhì)，讓越來越多的酒店人看到“藝術(shù)+酒店”這一細(xì)分領(lǐng)域的掘金機(jī)會。一方面，對于酒店而言，藝術(shù)能夠幫助酒店破解雷同，在差異化、品質(zhì)化中獲得高效益回報。另一方面，從顧客來說，藝術(shù)酒店可以讓體驗藝術(shù)變得不再只是一場帶有目的性的欣賞，而是隨心所欲零距離的藝術(shù)洗禮。于是，越來越多主打藝術(shù)文化主題的酒店如雨后春筍一般冒了出來。

藝術(shù)酒店數(shù)不勝數(shù)，質(zhì)量參差不齊

到底誰能獨霸一方

藝術(shù)酒店是未來酒店的潮流，但差異化和精品化是藝術(shù)酒店的關(guān)鍵。然而，市場上真正的藝術(shù)酒店可謂鳳毛麟角，最多算是稍有特色的特色酒店而已，與真正的藝術(shù)酒店相比最多算得上“有形而無神”。想要打造真正的藝術(shù)酒店，必須有專業(yè)的藝術(shù)知識，再用心去提煉升華，提取其精華部分融入酒店的產(chǎn)品設(shè)計，服務(wù)運營、空間場景的打造上。只有這樣深挖藝術(shù)和酒店的特質(zhì)再恰當(dāng)?shù)娜诤?，才能打造出真正的藝術(shù)酒店，讓住客能在酒店的服務(wù)和產(chǎn)品中體味到藝術(shù)韻味。

市面上能夠做到把控藝術(shù)酒店精髓的好例子不多見，杭州濱江藝珺酒店目前看來整體還算不錯。

據(jù)悉，該酒店是杭城首個擁有獨立嵌入式畫廊的藝術(shù)酒店，有著地上五層、空中四層的獨特漂浮式藝術(shù)建筑結(jié)構(gòu)，建筑外形頗具有未來感，室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格也與酒店外形保持著高度的美學(xué)統(tǒng)一性，由世界知名酒店室內(nèi)設(shè)計公司HBA操刀完成。同時，為了給客群提供更加深入的藝術(shù)體驗，該酒店內(nèi)部除了設(shè)置藝術(shù)畫廊，還有藝術(shù)家創(chuàng)作室、藝術(shù)課堂、藝術(shù)衍生品展示等區(qū)域，邀請集結(jié)不同國度、不同創(chuàng)造背景的藝術(shù)家，為入住者提供與藝術(shù)家近距離接觸的機(jī)會，了解其藝術(shù)創(chuàng)作的全過程。整體來看，杭州濱江藝珺酒店的藝術(shù)氛圍還算濃厚。

消費群體日趨年輕化

藝術(shù)酒店開始走大眾路線

長期以來，藝術(shù)品都被認(rèn)為是一種「有錢人的消費」，常常以投資和收藏為主，對于普通消費者來說既不經(jīng)濟(jì)也不適用，大眾消費一般都被藝術(shù)品市場拒于門外。

然而，根據(jù)《中國藝術(shù)消費品指數(shù)》調(diào)查報告顯示，如今價格親民的藝術(shù)家原作、特色藝術(shù)展覽的周邊衍生產(chǎn)品、藝術(shù)家及設(shè)計師與品牌跨界合作的時尚產(chǎn)品、旅游景點紀(jì)念品，是目前最受中國藝術(shù)消費人群青睞的板塊。5000元以下定價的藝術(shù)品市場占據(jù)有更多的消費客群，雖然年均收入2萬美元以上的家庭數(shù)量只占20%，但其消費總額卻占42%，中高收入階層是藝術(shù)品消費市場的核心群體。

如今，藝術(shù)品消費已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上得僅能滿足審美需求，變成因藝術(shù)衍生品及設(shè)計品等生產(chǎn)而走向?qū)嵱弥髁x。京東商城調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購物群體(以80、90后為代表的新中產(chǎn)人群為主)中有25%以上對藝術(shù)品相關(guān)領(lǐng)域感興趣，也是線下藝術(shù)場館的常客?，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作和衍生品成為城市中產(chǎn)人群的主要關(guān)注點。從年齡結(jié)構(gòu)看，大眾藝術(shù)消費人群中，30歲以下占50%，30至40歲近30%，80后和90后已然成為藝術(shù)消費市場的中堅力量。

基于這樣的消費客群變化，有些藝術(shù)酒店提出 “讓藝術(shù)融入生活” 的酒店理念，旨在擴(kuò)展酒店客源，將盈利目標(biāo)從入住酒店人群，擴(kuò)大為酒店周邊社區(qū)人群、熱愛藝術(shù)人群等普羅大眾，讓更多大眾能夠于咫尺之間感受藝術(shù)的魅力。同時，打造酒店藝術(shù)品衍生品牌，為酒店打造無法模仿和復(fù)制的獨特魅力與個性特征，實現(xiàn)酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的提升，將藝術(shù)產(chǎn)品與商業(yè)更加融合，提高酒店的非房收入和坪效。

搭建年輕化藝術(shù)品「拍賣場」

酒店嘗試全渠道品牌輸出 開拓營收新模式

顯而易見，藝術(shù)品可以成為酒店增加消費者粘度，增加創(chuàng)收的重要組成。與此同時，隨著千禧一代在藝術(shù)品整體銷售中的參與度越來越高，他們在網(wǎng)上購買商品的消費習(xí)慣可能會為今后在線藝術(shù)品的追趕提供很大的可能性。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，在2016年至2018年之間，有93%的千禧一代在線購買藝術(shù)品，平均消費為106，930美元，而X一代(年齡在38至52歲之間)在線消費的藝術(shù)品平均約為500，000美元，但頻率較低。

近些年，隨著線上拍賣技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品消費市場的新載體和新場景也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。藝術(shù)品利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了更大的交易空間。消費理念、藝術(shù)品類型以及主力消費人群的變遷，共同促進(jìn)了藝術(shù)品與電商的不斷融合。

“ 藝 術(shù) + 酒 店 + 互聯(lián)網(wǎng) ”的運營模式便在此時應(yīng)運而生，藝術(shù)酒店除了在線下通過藝術(shù)展、主題博覽會，藝術(shù)生活館等藝術(shù)品衍生品來收割流量獲得非房盈利，還會通過搭建線上平臺，聚集藝術(shù)愛好者們，借助平臺的特征和能力，將藏品交易、內(nèi)容分享、鑒定估值、交流互動、社區(qū)社交等環(huán)節(jié)鏈接打通，組建形成有相同收藏愛好的用戶圈層交友，形成一個圍繞藝術(shù)品消費展開的閉環(huán)，以此來作為新的非房盈利渠道。

未來，隨著運作越來越成熟和平臺越來越完善，線上「拍賣場」或?qū)蔀樗囆g(shù)酒店最為重要的非房盈利渠道之一。

總結(jié)

日前，受疫情影響，原定于今年3月19日至21日在香港會議展覽中心舉辦的藝術(shù)展將被取消。有收藏家公開表示了悲觀，疫情的到來讓藝術(shù)市場雪上加霜。但也有人持不同看法，隨著人們生活水平的提高，對藝術(shù)品的需求逐步增加，一旦疫情過去，可能會迎來交易量的爆發(fā)。此前香港巴塞爾藝術(shù)展門票早早售罄，就在一定程度上驗證了這個觀點。疫情之后，酒店行業(yè)勢必會迎來更加激烈的競爭，藝術(shù)酒店能否以其差異化、精品化的產(chǎn)品特色，在行業(yè)中傲視群雄，還有待考證。