宜興：“全域旅游”做示范 “陶式生活”醉游客

陽春三月,是出外踏青旅游的好時(shí)節(jié)。特別是去年11月宜興市通過第二批國家全域旅游示范區(qū)認(rèn)證以來,宜興市“中國陶都 陶醉中國”城市旅游名片越來越響亮,成為令人向往的“詩與遠(yuǎn)方”。

宜興竹海秋韻

宜興市于2016 年11 月被列為第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。市委、市政府高度重視創(chuàng)建工作,緊扣全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的目標(biāo)和要求,采取“全市域”布局、“全要素”整合、“全產(chǎn)業(yè)”打通、“全方位”參與的做法,形成了宜興“城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)業(yè)互融、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同、主客共享”的全域旅游發(fā)展路徑,收到了實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)建成效,探索了一些特色做法,形成了鮮明的創(chuàng)建亮點(diǎn)。

創(chuàng)新構(gòu)建大格局

自2020年 8 月 29 日,宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)黨工委、管理辦揭牌成立以來,一直把推動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)、服務(wù)市場主體發(fā)展作為重中之重來抓,并初見成效。這標(biāo)志著宜興市旅游發(fā)展體制改革邁出了重要一步,標(biāo)志著宜南山區(qū)旅游步入資源整合、協(xié)同發(fā)力、跨越提升的嶄新階段。

“兩區(qū)同創(chuàng)”動(dòng)員會(huì)

項(xiàng)目建設(shè)聯(lián)席會(huì)

為破解困擾宜興旅游發(fā)展多年的“低小散”、力量“不聚合”等問題,宜興市出臺(tái)了一系列體制機(jī)制集成創(chuàng)新制度;成立了黨政主要負(fù)責(zé)人為“雙組長”的文旅改革領(lǐng)導(dǎo)小組、國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組;設(shè)立江蘇省唯一的副科級(jí)建制的旅游監(jiān)察大隊(duì);組建省內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的城建文旅集團(tuán)。出臺(tái)了雙百分制差異化旅游考核標(biāo)準(zhǔn),制訂了鄉(xiāng)土人才和大師工作室認(rèn)定辦法,推動(dòng)傳統(tǒng)技藝與文旅融合;組建涵蓋全市400余家涉旅企業(yè)的“1+8”旅游協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu),提升了專業(yè)監(jiān)管、行業(yè)自律的水平。

敢為人先破難點(diǎn)

破解民宿發(fā)展涉及的消防等合法性問題,是宜興市敢為人先,傾力破解旅游發(fā)展痛難點(diǎn)的一個(gè)縮影。宜興市出臺(tái)23項(xiàng)集成政策,建立重大旅游項(xiàng)目主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭招引、掛鉤服務(wù)及全程代辦等制度。尤其是建立了旅游用地“五個(gè)一批”制度,新增旅游項(xiàng)目建設(shè)用地3434畝,有效保障了用地需求。

水墨田園溫泉度假酒店

在雅達(dá)·陽羨溪山和窯湖小鎮(zhèn)兩個(gè)重大旅游項(xiàng)目推進(jìn)過程中,建立了市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,市、鎮(zhèn)、部門領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系的項(xiàng)目服務(wù)機(jī)制,每個(gè)月召開項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場協(xié)調(diào)會(huì),破解制約項(xiàng)目建設(shè)中的難點(diǎn)和堵點(diǎn),落實(shí)各類優(yōu)惠政策和扶持措施。最近3 年來,宜興市引進(jìn)億元以上旅游項(xiàng)目22個(gè)、總投資662億元,蔣建寧、陳向宏、吳國平3 位業(yè)界領(lǐng)軍人物在宜興分別實(shí)施百億級(jí)旅游項(xiàng)目。宜興市還成立旅游專家委員會(huì),實(shí)施“陶都英才”工程、培育鄉(xiāng)土人才和大師工作室,集聚了一批旅游專家和優(yōu)秀人才。

龍山民宿

雅達(dá)·陽羨溪山

“陶式生活”優(yōu)業(yè)態(tài)

宜興得天獨(dú)厚的自然生態(tài)和人文資源優(yōu)勢,良好的城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ),共同構(gòu)成了中國陶都的“陶式生活”。這種“雅致、休閑、富足”的生活,呈現(xiàn)出與陶系文化相承接、與自然生態(tài)相適應(yīng)、與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展相貫通的顯著特征,成為游客向往的旅游產(chǎn)品。

漫游蜀山古南街

為順應(yīng)人們對(duì)“陶式生活”旅游產(chǎn)品的個(gè)性化需求,宜興市開展“兩區(qū)同創(chuàng)”,陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)于2018年成功創(chuàng)建成國家級(jí)旅游度假區(qū),以更寬闊的平臺(tái),打響“ 陶式生活”牌。同時(shí),宜興市立足陶、竹、洞、禪、紫砂、名人等多元文化,推動(dòng)鎮(zhèn)、街道發(fā)展城鄉(xiāng)融合、各具特色、和而不同的“ 陶式生活”多樣化游產(chǎn)品。從“深氧湖氵父”“江南深緣來張渚”“水墨云湖禪意西渚”,到“尋味西鄉(xiāng)鮮美徐舍”“一米楊巷”,再到“芳橋目連文化節(jié)”,形成各有旅游主題和特色節(jié)慶的“陶生活”旅游產(chǎn)品,創(chuàng)新推出了匠心之旅、徒步探險(xiǎn)、陶藝研學(xué)、私人旅游管理等新產(chǎn)品,構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)融合、一鎮(zhèn)一特、一村一品的“陶式生活”旅游新格局,宜興市因此獲評(píng)“長三角最具魅力旅游特色小鎮(zhèn)群”。

善卷洞

學(xué)習(xí)陶藝

科學(xué)布局提質(zhì)效

開發(fā)“宜興全域旅游總?cè)肟?rdquo;平臺(tái)是宜興市優(yōu)化旅游公共服務(wù)的舉措之一。宜興市傾力優(yōu)化全域旅游公共服務(wù),合理布局和建設(shè)市鎮(zhèn)村三級(jí)全域旅游服務(wù)體系,提升服務(wù)質(zhì)效。政企共同出資推出全域旅游免費(fèi)旅游直通車,極大方便了游客。宜興市在同級(jí)城市中第一個(gè)引進(jìn)神州租車服務(wù),形成了“政府搭臺(tái)、市鎮(zhèn)合力、社會(huì)參與”的旅游公共服務(wù)市場化運(yùn)營機(jī)制。打造“宜路陶醉”公路品牌,新改建9 條旅游公路、新建兩處隧道,以省內(nèi)最高分獲評(píng)“四好農(nóng)村路”全國示范縣。

張靈慕旅游觀光線

宜興市創(chuàng)新應(yīng)用旅游大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),智慧旅游工程兩次獲評(píng)“江蘇省智慧旅游示范項(xiàng)目”,并在高鐵宜興站改建全域旅游服務(wù)中心,新建了旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。最近3年來,宜興市在旅游公共服務(wù)上投入財(cái)政資金124.5 億元。

全域旅游服務(wù)中心

宜興市還以被列為全國新時(shí)代文明實(shí)踐中心試點(diǎn)工作縣為契機(jī),深入開展各類志愿服務(wù)活動(dòng),打造了“深氧螢火社”等旅游志愿服務(wù)品牌,優(yōu)化了全域旅游軟環(huán)境,贏得了越來越多的“回頭客”,成為宜興創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和蟬聯(lián)全國文明城市一支不可或缺的力量。

志愿服務(wù)

優(yōu)化生態(tài)守本底

宜興市堅(jiān)持把生態(tài)作為旅游發(fā)展的本底,實(shí)施礦山環(huán)境整治項(xiàng)目 60 個(gè),修復(fù)工礦廢地 1.5 萬余畝,昔日廢棄的一個(gè)個(gè)礦山宕口變身網(wǎng)紅公園、生態(tài)景觀。宜興市以壯士斷腕之志,關(guān)?；て髽I(yè)338 家,并深入開展化工產(chǎn)業(yè)安全環(huán)保整治提升行動(dòng)。最近3 年來,宜興市投入 28.4 億元,實(shí)施污染防治重點(diǎn)工程844 項(xiàng),筑牢了生態(tài)安全屏障,彰顯了保護(hù)青山綠水的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。宜興市的水質(zhì)優(yōu)Ⅲ比例、空氣優(yōu)良天數(shù)比率較2016 年分別提升41.5、25.7 個(gè)百分點(diǎn)。太湖治理成效日益彰顯,總投資200億元的大拈花灣項(xiàng)目成功落戶。結(jié)合沿太湖畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖整治而打造的“丁蜀鎮(zhèn)蓮花蕩農(nóng)場及周邊環(huán)境改造項(xiàng)目”,入選“江蘇人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”。

青龍山公園游龍澗

產(chǎn)業(yè)融合促富民

宜興市把全域旅游發(fā)展作為串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興的紐帶,投入21 億元組織完成3324 個(gè)自然村的人居環(huán)境綜合整治,率先實(shí)現(xiàn)“五個(gè)城鄉(xiāng)一體化”。始終把促進(jìn)富民作為發(fā)展全域旅游的落腳點(diǎn),創(chuàng)新出臺(tái)“土地經(jīng)營入股”“飛地模式”等富民模式。2019年,宜興市農(nóng)村居民人均可支配收入突破3 萬元,較2012 年接近翻番,其中旅游鎮(zhèn)村超3.7 萬元。特別為不具備發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)薄弱村增強(qiáng)了“造血”功能、實(shí)現(xiàn)脫困轉(zhuǎn)化,突破了制約、探索了路徑。楊巷大米種植、加工和銷售,成為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典范,農(nóng)業(yè)休閑旅游如火如荼。白塔村的旅游合作社、西望村的校村合作、美棲村的“基地孵化”等聯(lián)合發(fā)展模式,都加快了強(qiáng)村富民步伐,促進(jìn)了鄉(xiāng)村全面振興。

田園旗袍秀

立體營銷亮品牌

宜興市確立并持續(xù)打造“中國陶都 陶醉中國”城市旅游品牌,整合高鐵營銷、節(jié)慶營銷、名人營銷展會(huì)營銷等多種營銷手段,創(chuàng)新推出“ 茶禪四月到宜興”“ 金秋十月醉陶都 ”兩 大旅游主題活動(dòng),成為宜興旅游的鮮明符號(hào)。同時(shí),常態(tài)化舉辦陶文化節(jié)、素博會(huì)等重大文旅活動(dòng),促進(jìn)了文體旅的加快融合 ,打 響 了“ 中國陶都  陶醉中國”的 城 市 旅 游 品牌。 宜興市還在更大的范圍內(nèi)實(shí)施區(qū)域互動(dòng)發(fā)展,更好地體現(xiàn)責(zé)任和擔(dān)當(dāng),不斷向外輸出發(fā)展全域旅游的經(jīng)驗(yàn),為陜西省延長縣編制旅游發(fā)展課題、策 劃“ 延長游禮”,并設(shè)計(jì)贈(zèng)送一批“ 中國陸上第一口油井 ”文創(chuàng)紫砂壺 ,為革命老區(qū)全域旅游發(fā)展貢獻(xiàn)了宜興智慧。(宜興市文化廣電和旅游局)

活動(dòng)營銷