年輕游客引領(lǐng)黃金周三亞旅游 精準(zhǔn)營銷助推三亞旅游持續(xù)升溫

隨著此次國慶中秋的長假結(jié)束，各項黃金周旅游相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)紛紛出爐。其中據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復(fù)超過七成;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復(fù)69.9%。這充分展示了我國國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)全面煥活，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)得到充分提振。

海南三亞作為熱門旅游目的地，各項旅游指標(biāo)更是創(chuàng)下新高。從節(jié)前攜程統(tǒng)計的黃金周度假產(chǎn)品預(yù)訂搜索數(shù)據(jù)可看出，三亞穩(wěn)居人氣目的地排行榜第一名。

據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，整個國慶長假期間三亞整體游客人次同比增長23.54%，環(huán)比增長70.97%，整體收入同比增長34.63%，環(huán)比增長156.95%。其中海南省內(nèi)游客在三亞全部來訪游客量中的占比14.7%，排名第一。

省外客源占比85.3%，排名前三為北京、廣東和上海，占比分別約為14%、11%和10%。此外，江蘇和四川也是重要客源地，分別占比近6%。

國慶期間，三亞熱門旅游景點包括亞龍灣熱帶天堂森林公園、蜈支洲島、亞特蘭蒂斯水族館和水世界等。在酒店選擇方面，排名前三的分別為三亞灣紅樹林度假世界、亞特蘭蒂斯酒店和亞龍灣華宇度假酒店。

從游客年齡分布情況來看，以80后占比最高，為43.57%。90后占比34.71%，此外00后游客占比3.67%。相較于去年同期，80、90后年輕游客的比例有了顯著增長。

年輕游客的大幅增長，促進(jìn)了三亞民宿、自駕游、游艇、低空飛行、海上運(yùn)動、婚紗攝影等業(yè)態(tài)的爆發(fā)性增長。三亞博后村憑借毗鄰亞龍灣景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，借助美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國慶期間相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，50家民宿的平均入住率超過90%。

據(jù)“十一租車自駕游大數(shù)據(jù)報告”顯示，在攜程租車平臺上，三亞的人氣位居全國第一，日均租車量比去年同期增長了66%，營業(yè)額增長了約120%。其中豪華車型、跑車受到熱捧，訂單量接近所有車型整體訂單量的25%，位居全國榜首。

據(jù)了解，在黃金周前，三亞市旅游推廣局針對迅速增長的年輕游客群體的出行喜好等作了充分調(diào)研分析。分析顯示年輕游客以情侶、結(jié)伴出行形式為主、擁有追求個性網(wǎng)絡(luò)熱度等消費(fèi)偏好。三亞旅游推廣局聯(lián)合攜程集團(tuán)圍繞年輕客群進(jìn)行重點市場部署，從9月15日起，以國慶中秋雙節(jié)出游及年度大促為核心展開一系列營銷活動，整合全產(chǎn)品全渠道資源打造1028年度旅游行業(yè)消費(fèi)狂歡盛典。通過聯(lián)合發(fā)放旅游產(chǎn)品優(yōu)惠券，推出三亞必玩榜單、酒店特惠、超值民宿、門票大促、精選度假等多樣化促銷產(chǎn)品，推出三亞浪漫婚拍旅拍游、探訪三亞小眾深度游、文藝網(wǎng)紅旅游大片游多個攻略路線，極大提升游客游三亞的樂趣與幸福感，吸引年輕游客選擇三亞作為國慶長假的旅游首選，全面提升三亞旅游新形象，促進(jìn)拉動三亞旅游消費(fèi)。

在9月18日三亞蜈支洲島專場品牌日促銷活動當(dāng)天，線上交易額同比增長1121%，搶占華南區(qū)銷量第一位，躍升攜程平臺全國景區(qū)前三。

三亞亞特蘭蒂斯作為攜程集團(tuán)董事局主席梁建章開啟“BOSS直播”的首站，本次在1028年度旅游行業(yè)消費(fèi)狂歡盛典中，開展專場品牌日促銷活動。首場再創(chuàng)佳績，晝夜雙場探店線上交易額當(dāng)日突破8100萬，探店直播觀看人數(shù)突破321.7萬，訂單數(shù)共計21562單。

后續(xù)，攜程集團(tuán)還將與三亞市旅游推廣局繼續(xù)深化合作，全面助力三亞旅游市場，開展精準(zhǔn)營銷推廣活動推動三亞旅游不斷升溫，為三亞旅游市場持續(xù)注入活力。