2020第四屆中國品牌博鰲峰會木蓮莊憑借創(chuàng)新基因摘得兩項大獎

2020-09-29 17:23

摘要：9月26日-27日，2020第四屆中國品牌博鰲峰會在海南博鰲隆重舉行，木蓮莊酒店集團應(yīng)邀出席峰會，同時憑借獨特的創(chuàng)新基因和酒店輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型的樣本。

9月26日-27日，2020第四屆中國品牌博鰲峰會在海南博鰲隆重舉行，木蓮莊酒店集團應(yīng)邀出席峰會，同時憑借獨特的創(chuàng)新基因和酒店輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型的樣本，木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)楊志偉分獲“中國（酒店管理）十大創(chuàng)新品牌”和“中國（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”獎項。

中國品牌博鰲峰會由中國商報社和中國企業(yè)網(wǎng)聯(lián)合舉辦，為表彰在經(jīng)濟發(fā)展的進程中對中國品牌發(fā)展做出貢獻的企業(yè)和企業(yè)家，本次峰會設(shè)有博鰲品牌人物頒獎典禮、中國品牌論壇、中國自主品牌500強發(fā)布會等多個主題活動，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌專家、品牌領(lǐng)袖和各地區(qū)優(yōu)秀企業(yè)家代表等各界嘉賓出席，共論中國品牌發(fā)展智慧，研判品牌建設(shè)形勢，加強行業(yè)間交流與合作，為增強國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)助力。

博鰲品牌人物頒獎典禮

峰會現(xiàn)場，楊志偉上臺接受頒獎，并在獲獎致辭中表示：“木蓮莊是帶著創(chuàng)新基因誕生的，母公司合景泰富以自身對商業(yè)地產(chǎn)的深刻認(rèn)識，打造了針對中高端商務(wù)人士以及新中產(chǎn)的出行需求的‘藝術(shù)旅居生活平臺’，每一家木蓮莊酒店從規(guī)劃到設(shè)計都以創(chuàng)新基因融合當(dāng)?shù)厝宋乃囆g(shù)特點，并迅速成為區(qū)域內(nèi)的打卡圣地。未來三年，合景泰富仍將重點布局京津冀、長三角和粵港澳大灣區(qū)，利用在一二線核心城市的資源優(yōu)勢，繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式實現(xiàn)發(fā)展。”

木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)楊志偉上臺接受頒獎

創(chuàng)新基因讓品牌與更年輕

木蓮莊母公司合景泰富成立已有25年，但這家老牌地產(chǎn)開發(fā)商自2007年進軍酒店業(yè)之后，卻越走越年輕。

與眾多酒店集團一樣，合景泰富也是重資產(chǎn)投資人。2011年11月，合景泰富作為投資建設(shè)業(yè)主方與喜達屋合作的合景喜來登度假酒店正式營業(yè)，2016年合景泰富收回經(jīng)營權(quán)，將其改為自營品牌 -- 花都木蓮莊酒店，自此，木蓮莊品牌升級之路便正式開啟。

活動現(xiàn)場

從加盟國際五星級酒管到孵化自營酒店品牌，木蓮莊酒店最早的產(chǎn)品定位是輕奢商務(wù)酒店，隨后針對各細(xì)分市場，木蓮莊陸續(xù)孵化出包括高端度假酒店、精品設(shè)計酒店、奢華五星酒店在內(nèi)的三大產(chǎn)品系列。

隨著2018年木蓮莊酒店管理集團正式成立，創(chuàng)新和超前意識讓這一品牌的發(fā)展進入快車道。目前木蓮莊酒店的門店規(guī)模數(shù)量（含在建）已突破50家，主要布局在一二線城市。盡管2020年初疫情重創(chuàng)商旅市場，但木蓮莊酒管憑借敏銳的觸角和對市場的精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新地將目標(biāo)市場劃分為4大產(chǎn)品線：奢華五星級品牌X hotel、木蓮莊高端度假酒店、木蓮莊城市精選酒店、潮流設(shè)計酒店MUSTEL hotel，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)客群，在當(dāng)前并不暢旺的市場上穩(wěn)步擴張。

品牌升級驅(qū)動產(chǎn)品升級

將“木蓮生活”為理念融入酒店的藝術(shù)體驗，構(gòu)建在酒店藝術(shù)空間與人的鏈接，是木蓮莊“藝術(shù)旅居生活平臺”的全新品牌理念。這個深耕中國市場超過7年的酒店品牌，也在其創(chuàng)新基因下不斷進行斷洞察和變革，其品牌升級和產(chǎn)品升級互為驅(qū)動的發(fā)展模式，為酒店行業(yè)走出創(chuàng)新瓶頸提供了參考范本。

品牌升級驅(qū)動產(chǎn)品升級，紅遍當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點為酒店帶來了知名度的同時，更實現(xiàn)了產(chǎn)品溢價。木蓮莊延續(xù)“人居美學(xué)”的基因打磨產(chǎn)品，拒絕“標(biāo)準(zhǔn)化”復(fù)制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點，強調(diào)酒店“空間體驗感”。

合景泰富集團旗下針對年輕潮流一族開創(chuàng)的自營酒店品牌 -- MUSTEL hotel

在輕奢商務(wù)酒店的打造中，木蓮莊通過聯(lián)手設(shè)計師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨特文化融合，將個性化、藝術(shù)化場景融入酒店體驗中。而在在高端度假酒店系列，木蓮莊則強調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗?；ǘ寄旧徢f二期就充分融合得天獨厚的自然環(huán)境，匠心獨運地帶來“庭院”“野奢”等不同風(fēng)格的全新旅居體驗 -- 秋山居室內(nèi)靜謐簡約的設(shè)計與公共空間的園林景致相互呼應(yīng)，一步一景全然讓人領(lǐng)略詩意般的園林藝術(shù)生活。

一系列擁有強大“產(chǎn)品設(shè)計力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。而產(chǎn)品的影響力也繼續(xù)反哺品牌。在2020年品牌升級發(fā)布會上，木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動“Y計劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，“Y計劃”公益活動下半年將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展，助力把木蓮莊打造為富有體驗感的“藝術(shù)旅居生活平臺”，強大的產(chǎn)品實力讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。

創(chuàng)新孵化自營品牌靈魂人物

通過與現(xiàn)代舞者、爵士音樂家、威士忌品酒師、時尚高街設(shè)計師等等的跨界合作，木蓮生活印記無處不在。此次獲得“中國（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”的合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)、香港設(shè)計師協(xié)會、香港商會成員楊志偉先生則是帶領(lǐng)團隊將木蓮莊印記烙入各圈層的靈魂人物。

他曾致力于創(chuàng)新孵化覆蓋多個產(chǎn)業(yè)的自營品牌，Cohesion目林聯(lián)合辦公、合景譽舍、昕舍、陸舍長租公寓、C22 ArtisanCoffee、MUSTEL hotel以及即將孵化的奢華五星級酒店品牌X酒店。

近期，私家湯泉酒店、星野帳篷酒店等新產(chǎn)品面世，同時特別針對年輕潮流一族開創(chuàng)的自營品牌 -- MUSTEL hotel更成為年輕群提“未知的思維碰撞場域”。

通過對年輕一代的洞察，木蓮莊將多文化體驗融入實體空間，打造了專為20-30歲泛青年打造的潮流設(shè)計酒店品牌。與“未知的思維碰撞場域”相呼應(yīng)的是混融空間獨具一格的創(chuàng)新性，以及酒店承載著的多元文化、與未知之人的有趣相遇。