《2020民宿藍(lán)皮書(shū)》撰寫(xiě)儀式啟動(dòng) 途家李珍妮受邀探討疫后民宿發(fā)展機(jī)遇

為認(rèn)真貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和民宿業(yè)發(fā)展，9月21日，河南省民宿工作推介會(huì)在濟(jì)源召開(kāi)。同期，《2020民宿藍(lán)皮書(shū)》撰寫(xiě)儀式在現(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)，河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎，上海醫(yī)藥大學(xué)執(zhí)行校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、民宿藍(lán)皮書(shū)主編過(guò)聚榮教授，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮等共同出席啟動(dòng)儀式。

圖為《2020民宿藍(lán)皮書(shū)》啟動(dòng)儀式

“民宿發(fā)展的時(shí)代到了，誰(shuí)能抓住時(shí)代的脈絡(luò)，誰(shuí)能跟著時(shí)代走，誰(shuí)就能取得勝利。”

去年，河南省民宿和精品酒店協(xié)會(huì)成立，姜繼鼎廳長(zhǎng)立下了愚公移山志，要讓老家河南民宿放光彩。今年的工作會(huì)上，姜繼鼎廳長(zhǎng)重點(diǎn)傳達(dá)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與民宿工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神，總結(jié)河南省民宿發(fā)展情況，并部署下一步民宿發(fā)展工作。他表示，鄉(xiāng)村民宿的數(shù)量質(zhì)量決定了未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和是否具備可持續(xù)性，接下來(lái)河南民宿將向著“速度快、水平高、品質(zhì)優(yōu)”的目標(biāo)發(fā)展，并力爭(zhēng)在明年發(fā)布的《2020民宿藍(lán)皮書(shū)》中，河南民宿可以作為優(yōu)選案例沖刺在國(guó)內(nèi)同行前列。

而作為河南省民宿和精品酒店協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，以及藍(lán)皮書(shū)的重要編著者，現(xiàn)場(chǎng)途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮受邀參加圓桌論壇，并圍繞“疫后民宿行業(yè)的發(fā)展變化及機(jī)遇”話題與專家學(xué)者們展開(kāi)研討。

圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮(中)

“鄉(xiāng)村民宿的快速發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)與增收，那些以農(nóng)業(yè)資源、自然生態(tài)環(huán)境和生活文化為基礎(chǔ)，尊重自然生態(tài)環(huán)境和人文風(fēng)情獨(dú)特的民宿也受到越來(lái)越多人喜愛(ài)。”針對(duì)民宿的發(fā)展前景，李珍妮表示，目前國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)在穩(wěn)定和規(guī)范中發(fā)展，不管是從國(guó)家政策還是消費(fèi)者意向?qū)用鎭?lái)看，未來(lái)民宿尤其是鄉(xiāng)村民宿，都會(huì)迎來(lái)一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)，她以“小有洞天”、“云上院子”民宿為案例進(jìn)行分享：即使在疫情不容樂(lè)觀的3月份，兩家民宿在途家線上訂單占比都超過(guò)了80%，入住率高達(dá)90%，客單價(jià)也始終保持著原價(jià)位。7月份“民宿廳長(zhǎng)”姜繼鼎在攜程直播間推介河南旅游“賣(mài)貨”的過(guò)程中，兩家民宿的產(chǎn)品瞬間售罄。這都不難看出，河南以“小有洞天”為代表，專注于風(fēng)土人情體驗(yàn)、休閑度假、設(shè)計(jì)獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)民宿供不應(yīng)求，高品質(zhì)民宿正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

相較以往，十一是出境游的高峰期，而今年十一受限于疫情，游客的出行意向正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。今年十一出行預(yù)訂趨勢(shì)如何?途家大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，相對(duì)以往愛(ài)打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，入住奢華酒店的用戶行為，今年大眾對(duì)有更大居住空間、更私密和兼顧洗衣做飯的民宿需求開(kāi)始迸發(fā)。

對(duì)此，李珍妮解析道，途家大數(shù)據(jù)始終關(guān)注用戶的需求變化，從今年6月—8月的搜索映射來(lái)看，衛(wèi)生、安全、私密、特色成為游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)，而這四個(gè)詞就與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性，大家更傾向于圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地來(lái)體驗(yàn)療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項(xiàng)目。

酒香也怕巷子深，好民宿如何才能讓更多人知曉并體驗(yàn)分享?會(huì)上，李珍妮就重點(diǎn)介紹了“途家美宿家”的品牌矩陣。通過(guò)集結(jié)百萬(wàn)粉絲級(jí)別的網(wǎng)紅博主、資深房東和旅游達(dá)人等,以用戶的眼光去對(duì)旅行目的地生活方式和優(yōu)質(zhì)民宿打卡推薦,通過(guò)產(chǎn)出有共鳴的段子、視頻、圖文等，帶給更多用戶身臨其境般的種草體驗(yàn)。據(jù)了解，之前經(jīng)過(guò)“途家美宿家”推廣過(guò)的威海梧桐民宿, 幾天內(nèi)便收獲了上億人次曝光,并得到了當(dāng)?shù)芈糜尉值年P(guān)注與推薦，有效帶動(dòng)了該民宿的入住率和好評(píng)率提升。精準(zhǔn)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)能力，“途家美宿家”的推廣案例博得了現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

“目前，我們的美宿家團(tuán)隊(duì)剛剛結(jié)束了對(duì)河南旅行目的地的打卡推薦，在沒(méi)有任何商業(yè)背景下，每一站的作品都收到了官方認(rèn)可下的流量推薦。”現(xiàn)場(chǎng)，李珍妮為民宿經(jīng)營(yíng)者的品牌推廣提出中肯建議：在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要抓住公域流量的渠道和機(jī)會(huì)，同時(shí)也要在私域流量做科學(xué)化運(yùn)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)者要先考慮如何為每一個(gè)用戶提供他所需要的需求和服務(wù)，投入心思和精力去打磨口碑產(chǎn)品，這樣后續(xù)的推廣才能將品牌效益最大化。

據(jù)了解，作為本次大會(huì)的重頭戲，《2020 民宿藍(lán)皮書(shū)》撰寫(xiě)儀式也正式啟動(dòng)。途家作為民宿行業(yè)龍頭企業(yè)，曾經(jīng)參與《民宿藍(lán)皮書(shū):中國(guó)旅游民宿發(fā)展報(bào)告(2019)》的編撰與發(fā)布，并為本書(shū)典型區(qū)域民宿發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、未來(lái)趨勢(shì)和消費(fèi)者網(wǎng)評(píng)等專題研究提供了海量詳實(shí)的數(shù)據(jù)、資料和案例支持，本次《2020 民宿藍(lán)皮書(shū)》編撰，途家還將繼續(xù)參與支持，并與社科院聯(lián)合一起，共同為行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值和研究參考，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)的健康創(chuàng)新發(fā)展。