以大文旅生態(tài)圈賦能主題娛樂 融創(chuàng)文旅總裁路鵬出席CAAPA大會

9 月21 日,中國游藝機游樂園協(xié)會七屆二次理事(擴大)會在成都融創(chuàng)文旅城舉行。中國游藝機游樂園協(xié)會會長、華僑城集團董事、總經(jīng)理姚軍等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),和融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬等文旅行業(yè)實戰(zhàn)專家出席了會議并發(fā)表重要演講。

中國游藝機游樂園協(xié)會(CAAPA) 是業(yè)內(nèi)頗具口碑和影響力的國家一級協(xié)會,曾舉辦多項全國性大型活動,為中國文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻了諸多力量;作為受邀參加此次大會的企業(yè),融創(chuàng)文旅集團是目前全國領(lǐng)先的文旅運營商之一,高起點布局文旅產(chǎn)業(yè),為中國家庭提供一站式歡樂全場景,總裁路鵬發(fā)表以《文旅生態(tài)場景下的主題娛樂發(fā)展探索》為主題的演講,分享了在疫情常態(tài)化背景下,融創(chuàng)文旅發(fā)展多元業(yè)態(tài),創(chuàng)新經(jīng)營模式的最新實踐成果,并與參會人員共探文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢。

融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬發(fā)表演講

探討疫情常態(tài)化下文旅復(fù)蘇 產(chǎn)業(yè)鏈高效融合成為共識

因疫情影響,2020年上半年旅游企業(yè)經(jīng)營受到嚴(yán)峻沖擊,隨著疫情防控常態(tài)化的發(fā)展和旅游需求的進一步釋放,文旅行業(yè)迎來全面復(fù)蘇,市場需求也隨之發(fā)生了變化。從行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看,文旅行業(yè)的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈開始更緊密的融合;從行業(yè)外部市場看,消費者的需求新轉(zhuǎn)向,也要求企業(yè)創(chuàng)新供給端,滿足新需求、促進新消費。

本屆大會作為中國游協(xié)振興行業(yè)系列舉措之一,匯聚文旅全行業(yè)力量,邀請政府部門、行業(yè)組織及來自主題公園、旅游景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域的投資企業(yè)、運營管理企業(yè)、裝備制造企業(yè)的實戰(zhàn)專家,解讀疫情后文旅市場新特點,探討文旅發(fā)展策略及創(chuàng)新。在世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安看來,“市場的創(chuàng)新花樣百出,但是最根本的創(chuàng)新是模式創(chuàng)新。我在融創(chuàng)文旅城看到了,這是一種根本性的創(chuàng)新。”

作為疫后快速理解新需求、抓住新機遇的“標(biāo)桿”企業(yè),2020年,融創(chuàng)文旅在產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)營造、運營模式上開展了一系列業(yè)內(nèi)矚目的創(chuàng)新動作,如創(chuàng)建“融創(chuàng)文旅俱樂部”,鏈接多維消費空間;打造夜游、主題游等特色項目,與各行業(yè)跨界合作,共建歡樂場景等,從疫情帶來的影響中快速恢復(fù),達(dá)成穩(wěn)健發(fā)展。

重慶融創(chuàng)文旅城將于9月26日開業(yè)

在論壇現(xiàn)場,路鵬表示:一方面,疫情影響了人們的旅游消費心理和消費行為,另一方面,隨著市場變化,帶來行業(yè)發(fā)展變革機會,因此應(yīng)“加強區(qū)域旅游核心吸引力,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈高度融合,在變革中攜手前行,頑強生長。”

拓展合作邊界 引領(lǐng)文旅轉(zhuǎn)型新趨勢

魏小安認(rèn)為,“對于傳統(tǒng)的游樂園,最大的挑戰(zhàn)是缺少過夜的消費,這在于如何進行資源的整合,內(nèi)容的整合。而融創(chuàng)文旅城是復(fù)合業(yè)態(tài)綜合體,超越了游樂園的概念,讓消費者可以停留下來。”

定位于“中國家庭歡樂供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅現(xiàn)已在全國一二線核心城市布局12座融創(chuàng)文旅城,覆蓋融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)及雪世界、海世界、水世界等十余種豐富的主題業(yè)態(tài),滿足一站式家庭吃住行游購娛的全方位需求。而從去年4月以來,融創(chuàng)文旅旗下融創(chuàng)樂園已全面實行“開放式經(jīng)營”,無需大門票即可免費入園,由此促使新項目迭代升級,促進新場景共建,擴大體驗邊界,各業(yè)態(tài)之間的客流傳導(dǎo)也更加通暢,獲得聯(lián)合增效。

開放式經(jīng)營踐行“去邊界化聯(lián)動”,它帶來更多元的商戶合作模式,更開放的場景空間。融創(chuàng)文旅積極拓展外部合作邊界,一是更好地聯(lián)動合作資源,釋放流量活力,進一步激活場景體驗價值,讓產(chǎn)品對消費者更具吸引力;二是聯(lián)合多方合作伙伴,構(gòu)建更豐富多元的游樂體驗。

今年8月25日,融創(chuàng)文旅集團推出的全功能線上會員平臺——“融創(chuàng)文旅俱樂部”正式發(fā)布,通過小程序串聯(lián)線下場景和業(yè)態(tài)優(yōu)勢,同時與更多優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生鏈接,實現(xiàn)跨地域和跨領(lǐng)域的融合,并攜手專業(yè)級資源,持續(xù)打磨垂直領(lǐng)域的專業(yè)化產(chǎn)品,打造了滑雪、度假、潛水等九大俱樂部,滿足“一人千面”的用戶需求,引領(lǐng)文旅轉(zhuǎn)型新趨勢?，F(xiàn)場,路鵬對于這一創(chuàng)新舉措背后產(chǎn)業(yè)邏輯的闡述,引發(fā)思考和共鳴。

在本屆大會中,行業(yè)專家們還參觀并體驗了剛于9月19日開業(yè)的西南地區(qū)文旅新地標(biāo)——成都融創(chuàng)文旅城,對其結(jié)合蜀文化和潮流元素的主題樂園,一站全域的豐富游樂體驗和游樂新生態(tài)表示贊賞,并對于融創(chuàng)文旅的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力及服務(wù)力,給予了高度評價。

成都融創(chuàng)文旅城已于9月16日開業(yè)

一直以來,融創(chuàng)文旅致力于融合歡樂美好,以開放共贏的心態(tài),攜手內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源,共建游樂行業(yè)發(fā)展新生態(tài),推動文旅振興、帶動全行業(yè)發(fā)展。路鵬表示,“未來,融創(chuàng)文旅還將通過場景共享,內(nèi)容賦能,權(quán)益互通,價值兌現(xiàn)等方式,創(chuàng)新經(jīng)營理念,與行業(yè)合作伙伴聚力同行共榮,全維度攜手構(gòu)建文旅消費新體驗。”