途牛發(fā)布《2020國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》： 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游領(lǐng)跑國(guó)慶旅游市場(chǎng) “十一”黃金周掀紅色旅游熱潮

熱浪滾滾的暑期出游旺季前腳剛落幕，國(guó)慶黃金周的出游預(yù)訂高峰隨即到來。9月2日，國(guó)慶長(zhǎng)假火車票正式開售，9月30日和10月1日出發(fā)的多趟列車車票當(dāng)即售罄。今年國(guó)慶中秋雙節(jié)“合體”，串起長(zhǎng)達(dá)八天的法定節(jié)假日更能使游客的出游需求得到充分釋放。

9月15日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2020國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)用戶預(yù)訂情況，對(duì)今年國(guó)慶中秋假期的客群特征、游客出游方向選擇、旅游目的地偏好等進(jìn)行了分析。

出游需求旺：“前拼后湊”就能假超長(zhǎng) 更愛高品質(zhì)和私人化

“國(guó)慶中秋連休8天”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，“精打細(xì)算”的網(wǎng)友們紛紛曬出“拼假攻略”，用年假拼湊出最長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月左右的假期，熱度最高的是“請(qǐng)2休11”和“請(qǐng)4休13”的休假方式：計(jì)劃著提前錯(cuò)峰出行的游客可以在9月27日至30日請(qǐng)4天假，加上9月26日休息日，“前拼”成13天長(zhǎng)假；而“后湊”也有“性價(jià)比之選”，10月9日至10日請(qǐng)假2天，便能將假期延長(zhǎng)到10月11日，連放11天。另外，還有部分“有假任性”的網(wǎng)友們將兩種攻略結(jié)合，“請(qǐng)6休16”當(dāng)然是自由度更高的選擇。

在出發(fā)時(shí)間分布上，大多數(shù)游客更愿意在假期的前幾天出發(fā)，9月30日-10月2日三天的客流量最大，出游人次合計(jì)占比達(dá)58%；選擇在假期中段10月3日-5日和假期末10月6日-8日出游的游客分布相對(duì)平均，出游人次占比分別為22%、20%。

從客源地分布情況來看，一線及新一線城市（城市劃分依據(jù)第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所《2020城市商業(yè)魅力排行榜》）的消費(fèi)者出游興致最佳。其中，上海的消費(fèi)者一如往常地積極預(yù)訂出游，上海再度成為國(guó)慶中秋長(zhǎng)假客源地城市榜單TOP1，北京、南京、廣州、天津、深圳、武漢、杭州、成都、合肥等城市也都上榜國(guó)慶中秋長(zhǎng)假十大客源地。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及居民生活水平的持續(xù)提升，濟(jì)南、寧波、哈爾濱、常州、銀川等城市消費(fèi)者的旅游消費(fèi)水平同步大大提高，出游人次保持較快增速。

值得注意的是，在消費(fèi)升級(jí)和疫情防控常態(tài)化的雙重趨勢(shì)下，安心游、放心游依然是游客關(guān)注的焦點(diǎn)，“高品質(zhì)”“私人化”成為出游關(guān)鍵詞，用戶對(duì)于高端產(chǎn)品的需求明顯增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)游逐漸小規(guī)?；?，擁有定制化服務(wù)的個(gè)性化、差異化產(chǎn)品更受青睞，云南、海南、廣西、貴州、四川、內(nèi)蒙古、西北連線是雙節(jié)期間定制游的熱門方向。

遠(yuǎn)方撒歡忙：國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游領(lǐng)跑國(guó)慶旅游市場(chǎng) “產(chǎn)品日”直播早訂更安心

秋高氣爽的季節(jié)和超長(zhǎng)假期使許多游客將深度長(zhǎng)線游提上日程，尤其對(duì)沒有暑假的上班族而言，“黃金周”是南下趕海踏浪、西進(jìn)橫穿沙漠難得的機(jī)會(huì)。途牛旅游網(wǎng)國(guó)慶團(tuán)期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至9月14日，64%的“十一”期間出游訂單為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，其中，行程天數(shù)在5天以上的訂單占比64%，8天以上行程的訂單占比26%。8天以上的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線中，西北方向的“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟雙飛8日游”、“新疆-天山天池-喀納斯-禾木-魔鬼城雙飛8日游”和西南方向的“西藏拉薩-林芝大峽谷-魯朗林海-羊湖-巴松錯(cuò)9日游”等是當(dāng)下熱銷的線路。

得益于線上直播帶貨的迅速發(fā)展，通過直播的形式，旅游企業(yè)能繼續(xù)與用戶保持高頻率的互動(dòng)，通過一系列直播特惠帶動(dòng)行業(yè)的復(fù)蘇。另一方面，消費(fèi)者也獲得了更多便利，在直播特價(jià)加早訂的雙重優(yōu)惠下，直播間提前預(yù)訂出游的用戶既擁有了高性價(jià)比的產(chǎn)品，又能夠避免節(jié)前售罄的情況發(fā)生。

跨省游恢復(fù)后，用戶的出游咨詢和預(yù)訂量持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游也成為了許多游客的暑期出游首選。途牛通過每周一次的產(chǎn)品日直播，全面上線大批精品長(zhǎng)線游且參與直播間特惠，部分暑期無空檔的用戶搶購(gòu)成功后便將行程安排至“十一”黃金周。數(shù)據(jù)顯示，最早在7月中旬就已有用戶簽約西北方向的國(guó)慶7日游。

截至目前“十一”團(tuán)期的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地中，海南、云南、西北連線、四川、廣東、貴州、廣西、華東連線、陜西、福建等目的地?zé)岫茸罡?。其中，海南、云南、西北連線延續(xù)了暑假的高人氣，繼續(xù)迎來新一輪秋游高峰。

愛國(guó)熱情燃：熱映電影致敬歷史 “十一”黃金周掀起紅色旅游熱潮

全國(guó)各地已經(jīng)提前進(jìn)入為祖國(guó)慶生的熱鬧與歡樂中。要說“十一”人氣出游主題，紅色旅游當(dāng)仁不讓。遵義、延安、南昌、井岡山、武漢等遍布革命史跡的目的地是當(dāng)之無愧的紅色文化名城，也是國(guó)慶期間紅色旅游的熱門目的地。

偉人故里、革命歷史紀(jì)念館及革命舊址是最受關(guān)注的幾類紅色旅游線路，根據(jù)用戶這一偏好，9月10日，途牛在“尋歷史足跡 賞大美河山”的喜迎國(guó)慶產(chǎn)品日直播中，推出了多條紅色旅游產(chǎn)品。“革命搖籃-延安-壺口瀑布-楊家?guī)X-棗園-梁家河5日游”、“韶山-張家界-天門山-玻璃棧道-鳳凰古城6日游”、“長(zhǎng)征轉(zhuǎn)折-貴陽-遵義會(huì)議舊址-息烽集中營(yíng)-茅臺(tái)鎮(zhèn)-赤水6日游”等中長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品由于行程安排合理、產(chǎn)品內(nèi)容豐富、服務(wù)品質(zhì)高而受到許多家庭客群的喜愛，此類節(jié)奏輕松的行程尤其適合長(zhǎng)輩，放慢腳步深度游覽景點(diǎn)，在橘子洲頭飽覽“萬山紅遍，層林盡染”的壯闊景象，感受“漫江碧透，百舸爭(zhēng)流”昂揚(yáng)奮進(jìn)；在茅臺(tái)四渡赤水紀(jì)念園追憶紅軍戰(zhàn)士們輾轉(zhuǎn)奮戰(zhàn)兩萬五千里傳奇歷史，感悟英雄們的堅(jiān)貞不屈、視死如歸的革命精神。

此外，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》故事原型“四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)”中八百壯士的英勇事跡讓無數(shù)觀眾熱淚盈眶，電影的熱映使淞滬會(huì)戰(zhàn)中的這段歷史被更多人熟知，也使紅色旅游再度升溫。自電影上映，四行倉庫紀(jì)念館迎來參觀客流高峰，成為時(shí)下最火爆的紅色旅游景點(diǎn)之一，“開天辟地-上海中共一大會(huì)址紀(jì)念館-上海四行倉庫1日游”產(chǎn)品也受到眾多游客的歡迎。

為慶祝祖國(guó)生日，途牛推出“我和我的祖國(guó)”微視頻繪畫征集活動(dòng)，所有途牛預(yù)訂紅色旅游線路的用戶均可以參加。圍繞紅色精神，制作時(shí)長(zhǎng)3-5分鐘的原創(chuàng)視頻，在9月10日-10月31日活動(dòng)期間登錄途牛旅游網(wǎng)發(fā)現(xiàn)頻道發(fā)布游記，上傳作品時(shí)添加話題“我和我的祖國(guó)”即可。途牛將于每月10日遴選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示并推薦參與“月度紅色經(jīng)典”角逐，獲獎(jiǎng)?wù)邔?huì)獲得相應(yīng)證書和獎(jiǎng)勵(lì)。

賞秋賞月熱：攝影、尋古多主題相融 門票減免、節(jié)日活動(dòng)續(xù)熱周邊游

出游主題方面，除了國(guó)慶節(jié)應(yīng)時(shí)應(yīng)景的紅色旅游，賞秋攝影、賞月夜游、尋古文化之旅等也成為許多游客歡度中秋佳節(jié)的選擇。9月以來秋意漸濃，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，國(guó)內(nèi)眾多熱門旅游目的地景區(qū)進(jìn)入最佳賞秋期，千年的胡楊林、金燦燦的梯田、火紅的楓葉將豐收美好的秋天點(diǎn)綴得五彩繽紛，吸引大批游客打卡、攝影，捕捉迷人的秋色。

按游客年齡段劃分，26-35歲的游客國(guó)慶出游需求格外旺盛，出游人次占比高達(dá)55%；36-45歲的游客也較為活躍，占出游總?cè)舜蔚?3%。其中，“上有老、下有小”的80后是家庭游的主力軍，不僅是親子出游，陪著爸媽三代同游的客群組合形式也較為常見。一大家子在闔家團(tuán)圓的中秋之夜賞月夜游、品味佳肴是忙碌生活中的小確幸。

為促進(jìn)旅游消費(fèi)恢復(fù)，全國(guó)多省市陸續(xù)推出景區(qū)門票減免優(yōu)惠措施。例如，今年8月，湖北省宣布正式啟動(dòng)“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)，全省A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門票開放，持續(xù)到今年年底；貴州面向全國(guó)游客推出全省A級(jí)景區(qū)門票5折優(yōu)惠，通過“一碼游貴州”微信小程序預(yù)訂則享受4折優(yōu)惠。山西、山東、云南等省份也均有不同力度的景區(qū)優(yōu)惠政策。

與此同時(shí)，為進(jìn)一步提升游客的節(jié)日出游體驗(yàn)，部分景區(qū)正籌劃開展多項(xiàng)中秋特色活動(dòng)。以荊州古城歷史文化旅游景區(qū)為例，國(guó)慶中秋假期期間，針對(duì)中秋佳節(jié)，景區(qū)將開展“海上生明月，天涯共此時(shí)”古城畫舫賞月活動(dòng)，游客可乘畫舫游護(hù)城河賞月、觀看荊州古城光影秀，景區(qū)內(nèi)還安排有古箏、編鐘等傳統(tǒng)樂器表演、古裝演員快閃表演等活動(dòng)。

對(duì)于不太愿意在長(zhǎng)假出遠(yuǎn)門的游客而言，一場(chǎng)周邊自駕游是較為合適的選擇。在周邊游熱門目的地方面，江蘇、浙江、上海、四川、廣東、海南、云南、陜西、廣西、湖南等省市周邊游人氣較高。