城市便捷品牌煥新升級,助力經(jīng)濟型酒店二次增長
摘要:導(dǎo)語:近日,東呈旗下高端經(jīng)濟型酒店品牌城市便捷啟動品牌煥新升級計劃,回歸“再多一點”的品牌初心,啟用全新品牌主張“睡好一點”。
導(dǎo)語:近日,東呈旗下高端經(jīng)濟型酒店品牌城市便捷啟動品牌煥新升級計劃,回歸“再多一點”的品牌初心,啟用全新品牌主張“睡好一點”。隨著酒店產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇,城市便捷再次聚焦并提升核心住宿體驗,助力經(jīng)濟型酒店二次增長。
疫情加速經(jīng)濟型酒店進入下半場,過去經(jīng)濟型酒店向規(guī)模要效益、以價格換市場的策略不再奏效,價值驅(qū)動已經(jīng)成為經(jīng)濟型酒店增長新的動力。只有通過產(chǎn)品的核心價值切中消費者心智,品牌才能繼續(xù)“馳騁沙場”。
近日,東呈國際集團旗下的城市便捷發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略,啟用全新品牌主張“睡好一點”。此次品牌煥新升級以提升用戶睡眠體驗為核心,將系統(tǒng)建立品牌的睡眠產(chǎn)品資產(chǎn)體系,強化品牌用戶價值助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。
城市便捷全新品牌形象
重塑經(jīng)濟型酒店核心價值
隨著消費升級時代到來,消費者已經(jīng)從追求“低價”,發(fā)展為追求“品牌、個性化消費”,逐漸進入到“趨于理性、平衡價格和品質(zhì)”的新消費時代。經(jīng)濟型連鎖酒店品牌想要再造價值和重啟增長,功能升級是關(guān)鍵所在。
現(xiàn)代社會競爭壓力大、生活節(jié)奏快,晚歸、晚睡、失眠,似乎成為了很多人的生活常態(tài)。據(jù)央視新聞報道,目前中國至少有3億人存在睡眠障礙,首當其沖是商旅人群。數(shù)據(jù)顯示,62.9%的商旅人群睡眠質(zhì)量較低,酒店失眠在各人群失眠場景中平均占到高達41.25%,高質(zhì)量睡眠成為商旅人群的住宿剛需。
誕生為“一個睡好覺的地方”的城市便捷,在此次品牌煥新升級中選擇回歸品牌初心——再多一點,聚焦用戶出行的核心體驗,緊扣經(jīng)濟型酒店的核心價值進行產(chǎn)品升級,重點強化了客房系統(tǒng)的睡眠功能和服務(wù),圍繞床墊、枕頭、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠資產(chǎn)。
城市便捷核心睡眠資產(chǎn)
城市便捷自成立以來,就一直堅持差異化、聚焦化,以及開拓藍海市場的發(fā)展戰(zhàn)略。2006年,第一家酒店在深圳誕生,城市便捷就制定了“再多一點”的產(chǎn)品策略,在國內(nèi)首創(chuàng)高端經(jīng)濟型酒店品類凸顯差異化,并始終堅持“以客為尊”的服務(wù)理念,根據(jù)消費者反饋不斷迭代、優(yōu)化產(chǎn)品。
歷經(jīng)15年穩(wěn)步發(fā)展,面對新的市場環(huán)境、新的行業(yè)風(fēng)向,以及及眾多后進者的挑戰(zhàn),城市便捷再次前瞻性地確定價值驅(qū)動的競爭策略,聚焦“睡好一點”,助力品牌繼續(xù)乘風(fēng)破浪。
經(jīng)濟型酒店自誕生起就以客房為核心產(chǎn)品,其服務(wù)模式是B&B(住宿+早餐)。消費者選擇經(jīng)濟型酒店主要是為了休息,關(guān)注點往往聚焦在睡眠質(zhì)量上。追本溯源,在酒店體驗中,氛圍體驗仍是錦上添花,住宿體驗才是關(guān)鍵,睡眠是重中之重。
在“睡好一點”的核心價值驅(qū)動下,城市便捷下半年還將推出睡眠包、睡眠體驗月等系列服務(wù)和活動,讓商旅人群切切實實獲得最優(yōu)質(zhì)的睡眠住宿體驗。
助力經(jīng)濟型酒店二次增長
2017年開始經(jīng)濟型酒店在經(jīng)歷了長達十多年的黃金發(fā)展期后增長逐漸放緩,隨著中端酒店成為市場新寵,經(jīng)濟型酒店似乎淡出主流市場,并面臨著產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化、盈利水平持續(xù)下滑、大規(guī)模關(guān)店等困境。但經(jīng)濟型酒店真的垮了嗎?
根據(jù)《2019年酒店大住宿白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,2019年經(jīng)濟型酒店的需求增速為60.2%,大多數(shù)省份的市場需求熱度同比增長均超40%,客房訂單量漲幅高達50%。在全球經(jīng)濟下行壓力下,經(jīng)濟型酒店依然是大眾出行的首選,顯示出強勁的增長活力。
中國依然有超過10億的大眾用戶,普遍沒有坐過飛機、沒有護照,分布一二線城市之外,正經(jīng)歷著消費升級,經(jīng)濟型酒店下一步就是以好住不貴的產(chǎn)品下沉滿足他們的新住宿需求,經(jīng)濟型酒店市場前景仍然廣闊。
近年來,在國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略部署下,三四線城市迎來消費升級,釋放出巨大消費潛力,商務(wù)往來和旅游人次逐漸增多,單體經(jīng)濟型酒店已無法滿足消費升級下的品質(zhì)住宿需求,產(chǎn)品供給和服務(wù)品質(zhì)正經(jīng)歷快速迭代。
面對巨大的市場藍海,以7天、漢庭、如家、城市便捷為代表的酒店品牌紛紛進行產(chǎn)品迭代以適應(yīng)三四線市場。下沉市場消費升級仍在繼續(xù),品牌連鎖化必成趨勢,經(jīng)濟連鎖酒店將成為三四線城市的出行標配。
從拼規(guī)模進入到拼質(zhì)量,從拼價格轉(zhuǎn)向拼價值,城市便捷以“睡好一點”為核心價值切入下沉市場謀求增長,將率先迎來經(jīng)濟型酒店的第二次高速增長。
責(zé)任編輯:李雨恒
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