如何打造超級品牌?雅斯特酒店論道中國酒店品牌高峰論壇。
摘要:不久前,雅斯特酒店集團與希爾頓酒店集團、麗笙酒店集團、世茂喜達酒店集團等眾多行業(yè)知名酒店品牌一同受邀參會。
不久前,雅斯特酒店集團與希爾頓酒店集團、麗笙酒店集團、世茂喜達酒店集團等眾多行業(yè)知名酒店品牌一同受邀參會,斬獲“2019投資方首選中國酒店管理公司”殊榮!雅斯特酒店集團首席品牌官顧亮出席峰會,并就“如何打造超級酒店品牌?”發(fā)表獨道見解。
打造超級酒店品牌的秘訣
雅斯特酒店集團首席品牌官顧亮(右一)
本次峰會主要圍繞“行業(yè)大事件”、“新銳品牌秀”、“品牌投融資”、“新品牌時代”四個維度全方位把脈新時代下的酒店浪潮。
在“如何打造超級酒店品牌?”的高峰圓桌論壇中,雅斯特酒店集團首席品牌官顧亮,從專業(yè)的營銷角度結(jié)合市場實例分析了打造超級品牌所需的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù),贏得了峰會中眾多酒店行業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)同和贊賞,為酒店業(yè)投資人、業(yè)主、管理方等超1000+位酒店行業(yè)決策者帶來新潮獨道思維、硬核營銷知識。
顧亮談到:對于打造超級品牌,首先要有“超級清晰的目標(biāo)人群定位”、瞄準(zhǔn)靶心,用情專一;其次要有“超級產(chǎn)品力”,產(chǎn)品是根本;第三要有“超級價值釘”,有了清晰的目標(biāo)人群,便有了產(chǎn)品定位,有了產(chǎn)品定位就找到了核心價值釘,顧客便會主動找到你;緊接著要做的是“價值的引爆點”,我們可以用產(chǎn)品引爆、內(nèi)容引爆、裂變引爆、團隊引爆。
我們雅斯特的核心目標(biāo)人群是輕中產(chǎn)階級,且百分之90以上是85后的商旅人群,針對這一目標(biāo)人群,我們在理性層面圍繞“三小時高鐵經(jīng)濟圈”為他們提供出行的便利,從而實現(xiàn)產(chǎn)品引爆點;在感性層面跟目標(biāo)人群形成共鳴,從細(xì)微處打造入住體驗中的質(zhì)感,在空間中植入藍(lán)灣文化理念,給顧客帶來舒適愉悅、高品質(zhì)的美好體驗感,不斷創(chuàng)新與迭代產(chǎn)品,始終與年輕消費者的需求相吻合,實現(xiàn)了與諸多輕中產(chǎn)消費者情感的同頻共振。
通過新媒體矩陣平臺,為目標(biāo)人群提供他們所想要看到、愛看的內(nèi)容,實現(xiàn)內(nèi)容的引爆,比如和情感類KOL合作、和男性穿衣品味類KOL合作,為他們提供干貨類內(nèi)容分享;同時,隨著5G時代的到來,我們利用短視頻的優(yōu)勢,打造雅斯特專屬短視頻團隊,圍繞酒店的故事,打造“有趣”內(nèi)容,實現(xiàn)傳播效果的同時,從而來吸引目標(biāo)受眾對雅斯特酒店品牌的關(guān)注。
斬獲殊榮,任重道遠(yuǎn)
雅斯特酒店集團首席品牌官顧亮(左三)
代表集團領(lǐng)取殊榮
在2019第三屆中國酒店「高參獎」頒獎典禮上,雅斯特酒店集團斬獲“2019投資方首選中國酒店管理公司”殊榮!
雅斯特酒店集團,2019年上半年的營收近3億元,同比增長67%,新增加盟商眾多,新店開業(yè)每日劇增。RevPAR高達330元,平均出租率94.28%,年回報率35%以上,在業(yè)內(nèi)外贏得諸多口碑和信賴。如今,集團旗下品牌擁有超過500家酒店,覆蓋100多座重點城市,忠實會員粉絲數(shù)超2000萬人。
雅斯特能取得如此突飛猛進的增長,得益于集團戰(zhàn)略的前瞻性布局和戰(zhàn)略規(guī)劃,依托國家政策,集團獨具優(yōu)勢的“3小時內(nèi)陸高鐵經(jīng)濟圈”、“3小時沿海高鐵經(jīng)濟圈”的雙引擎高鐵經(jīng)濟圈戰(zhàn)略,為雅斯特的開疆?dāng)U土指明了方向;別出心裁的微信分銷體系,打造出了酒店行業(yè)智慧營銷新模式;年輕新潮的藍(lán)灣文化為集團酒店品牌領(lǐng)航,讓產(chǎn)品和服務(wù)始終保持和傳統(tǒng)酒店的差異化定位,贏得大批年輕消費群體的熱愛和信賴。
此次斬獲殊榮,是鼓勵也是激勵,代表著投資人們對雅斯特的肯定與認(rèn)可,未來雅斯特將繼續(xù)以高水準(zhǔn)的服務(wù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品,給投資人和加盟商帶來更多選擇機會,創(chuàng)造長期增長價值,實現(xiàn)共享共生、共利共贏,構(gòu)筑更具承載能力的國際一流商旅共生體平臺。
責(zé)任編輯:李雨恒
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