重磅！《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》首發(fā)

日前，華僑城北方集團(tuán)發(fā)布《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》，結(jié)合文旅市場(chǎng)當(dāng)下情境，立足區(qū)域視角與專業(yè)觀察，剖析了旅游業(yè)疫后面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，介紹了2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會(huì)場(chǎng)的文旅活動(dòng)，為疫后文旅產(chǎn)業(yè)振興提供破題路徑。

以人為本 旅游向善 后疫情時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)振興之路

2020疫情“黑天鵝”突襲，為包括中國(guó)在內(nèi)的全球旅游業(yè)造成巨大沖擊，同時(shí)也給文旅行業(yè)帶來(lái)返璞歸真、重塑與迭代旅游產(chǎn)品之機(jī)遇。作為重度依賴人之活力的行業(yè)，只有“人”的生命力恢復(fù)，文旅行業(yè)才能振興。

對(duì)游客而言，只有當(dāng)其與外部世界——自然和社會(huì)，重新建立信任，激活對(duì)愉悅生活的渴望，其生命活力才可能復(fù)蘇。

北京歡樂(lè)谷

對(duì)此，《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》中指出，旅游行業(yè)必將從聚焦于“資源”轉(zhuǎn)換為聚焦于“人”：以人的需求為產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，以人的情感為用戶溝通出發(fā)點(diǎn)，以為“人”創(chuàng)想美好生活為最根本的行業(yè)使命。人與自然、人與生活、人與人的關(guān)系將潛移默化地成為底層心智需求，新一代文旅產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構(gòu)建“復(fù)合性”，形成更為豐富的的文化體驗(yàn)。

重新思考生命的意義，是這次新冠肺炎疫情在生命價(jià)值觀上帶給人最大的改變，也令文旅產(chǎn)業(yè)回歸到休閑、愉悅、健康、療愈的本質(zhì)屬性。文旅業(yè)需要為“身心俱損”的人們拿出一個(gè)有足夠吸引力的出游理由。人們不僅要求享受高質(zhì)量的旅游服務(wù)，也要求旅游承載更多的生活意義。

因此，《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》中提出“以人為本、旅游向善”，提倡將旅游行業(yè)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變成促進(jìn)社會(huì)福祉的價(jià)值鏈，形成社會(huì)向善的漣漪效應(yīng)，增強(qiáng)整個(gè)旅游行業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)度，強(qiáng)化消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，擴(kuò)大旅游企業(yè)的社會(huì)影響力，共建嶄新未來(lái)。

“中國(guó)文旅航母”再啟新征程 華僑城吹響振興文旅的沖鋒號(hào)

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。2020年《政府工作報(bào)告》指出，要實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變；支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展；豐富群眾精神文化生活。

華僑城集團(tuán)踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極應(yīng)對(duì)變局、努力開拓新局，把提高文旅產(chǎn)品供給體系質(zhì)量作為主攻方向，舉全集團(tuán)之力打造“2020華僑城文化旅游節(jié)”，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈更有韌性、更加穩(wěn)健、更具競(jìng)爭(zhēng)力方面先行一步，刺激旅游市場(chǎng)回暖、提振行業(yè)發(fā)展信心，在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的同時(shí)，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局。

據(jù)《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》介紹，華僑城北方集團(tuán)向社會(huì)推出了以“1+4+5”（一條主線、四大行動(dòng)、五大體驗(yàn)）為框架的北方區(qū)域節(jié)慶活動(dòng)體系。

一條歡樂(lè)主線

秉承華僑城集團(tuán)“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”理念，通過(guò)創(chuàng)新整合北方區(qū)域優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，向社會(huì)推出一系列文旅主題節(jié)慶活動(dòng)和文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而傳遞“美好如期，歡樂(lè)同行”的價(jià)值主張。

四大組合行動(dòng)送快樂(lè)

基于“美好如期，歡樂(lè)同行”的價(jià)值主張，以【文旅創(chuàng)意行動(dòng)】創(chuàng)新企業(yè)文旅供給模式，引領(lǐng)深化節(jié)慶內(nèi)涵；以【感恩禮敬行動(dòng)】打開疫后情感通道，用溫情啟動(dòng)市場(chǎng)；以【掌上樂(lè)游行動(dòng)】迎合線上消費(fèi)慣性，豐富文旅消費(fèi)新方式；以【歡樂(lè)“視”界行動(dòng)】順應(yīng)短視頻傳播潮流，打破市場(chǎng)時(shí)空局限。

五大體驗(yàn)花式玩法

橫跨夏秋兩季，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂(lè)休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗(yàn)，以多場(chǎng)新意十足、正能量滿滿的文旅活動(dòng)，滿足人們周邊游、鄉(xiāng)村田園游、康養(yǎng)度假、夜間休閑旅游等日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會(huì)場(chǎng)向大眾演繹了北國(guó)大地的夏之熱情、秋之華彩，讓暢玩熱潮席卷北方。華僑城北方集團(tuán)還推出京華旅游卡、京津暢玩卡、津門旅游卡等，全方位覆蓋5大體驗(yàn)，用史無(wú)前例的超低折扣為游客送上一場(chǎng)北國(guó)歡樂(lè)之旅。

創(chuàng)想人文之美 盡享生活藝術(shù)

對(duì)于逐步復(fù)蘇的文旅行業(yè)而言，豐富的用戶體驗(yàn)是激活市場(chǎng)的密鑰。透過(guò)《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》，可以看到華僑城北方集團(tuán)通過(guò)整合旗下各地項(xiàng)目公司，舉辦一系列文化氣息濃厚的節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)為用戶創(chuàng)想生活藝術(shù)與人文之美。

北京歡樂(lè)谷、OCAT研究中心精彩持續(xù)上演

北京歡樂(lè)谷推出“京”彩夜生活：20余項(xiàng)激情人氣娛樂(lè)在線營(yíng)業(yè)，超長(zhǎng)待機(jī)歡樂(lè)不停歇，還有假面糖果節(jié)、街頭藝術(shù)節(jié)、網(wǎng)紅美食節(jié)、歡樂(lè)爆谷節(jié)、國(guó)際美食節(jié)等的精彩節(jié)慶活動(dòng)持續(xù)上演。北京OCAT研究中心將推出《2020研究型展覽——策展方案入圍展》線下展覽，以及《OCAT研究中心2020年度講座》線上公共活動(dòng)等，豐富人們的藝術(shù)體驗(yàn)。

北京歡樂(lè)谷假面糖果節(jié)南瓜巡游

天津歡樂(lè)谷：首座水陸兩棲高科技娛樂(lè)文化主題公園

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，天津歡樂(lè)谷將陸續(xù)推出RED&BLUE狂歡節(jié)、午夜狂歡節(jié)、街頭魔幻節(jié)、圣誕跨年季、熱辣龍蝦節(jié)、激爽冰淇淋節(jié)、多國(guó)美食節(jié)等等，不出津門即可體驗(yàn)世界之旅。

天津歡樂(lè)谷RED&BLUE狂歡節(jié)

京北下花園項(xiàng)目、涿州城市客廳項(xiàng)目展現(xiàn)河北美麗

作為世界級(jí)旅游度假目的地，京北下花園項(xiàng)目將不定期組織京北區(qū)域的景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，有效推動(dòng)張家口區(qū)域的文旅價(jià)值。涿州華僑城城市客廳以“拒馬濱河生態(tài)體驗(yàn)帶”為基底、以“中央生態(tài)活力休閑軸”為核心，構(gòu)建“文萃涿州”“歡樂(lè)涿州”“幸福涿州”“樂(lè)活涿州”四大主題區(qū)，規(guī)劃設(shè)計(jì)一流、功能完善、宜居、宜游、宜養(yǎng)的文化旅游項(xiàng)目

中原華僑城文化旅游項(xiàng)目：全業(yè)態(tài)都市文化旅游綜合體

在中原華僑城，精彩紛呈的系列社會(huì)活動(dòng)與文旅盛事將輪番上演，如聯(lián)動(dòng)大V與鄭州日?qǐng)?bào)開展的鄭州媒體行采風(fēng)活動(dòng)，以及音樂(lè)節(jié)、萌娃歡樂(lè)秀、“橙”意美食節(jié)等系列活動(dòng)。

中原華僑城歡樂(lè)萌娃

濟(jì)南華僑城歡樂(lè)湖畔：華僑城布局山東的開篇之作

濟(jì)南華僑城歡樂(lè)湖畔項(xiàng)目將開啟《國(guó)家寶藏》線下體驗(yàn)館，藉由50余件國(guó)寶的富氧文化，講述中國(guó)人延續(xù)千年的傳統(tǒng)生活智慧；攜手《中國(guó)國(guó)家地理》，打造中國(guó)國(guó)家地理全國(guó)首個(gè)家庭自然科學(xué)娛樂(lè)場(chǎng)館——中國(guó)國(guó)家地理探索中心；引進(jìn)360極限飛球，營(yíng)造身臨其境的觀影新體驗(yàn)；此外還陸續(xù)舉辦首屆啤酒節(jié)、OCAT藝術(shù)展、繡源河第二屆馬拉松比賽等。

《國(guó)家寶藏》彩繪散樂(lè)浮雕展陳空間意向圖

淄博華僑城：致力打造現(xiàn)代國(guó)際齊文化旅游目的地

淄博華僑城將開展齊街簽約活動(dòng)、市集地?cái)偧形幕顒?dòng)、BOBO音樂(lè)節(jié)冠名、中國(guó)（淄博）國(guó)際陶博會(huì)冠名等大型社會(huì)活動(dòng)；集取民間社會(huì)璀璨人文寶庫(kù)，舉辦“陌上拾光”體驗(yàn)日、山野的孩子主題活動(dòng)、二十四食無(wú)事茶、藝術(shù)課堂、文創(chuàng)春節(jié)等各具特色的線下活動(dòng)。

“移動(dòng)的美術(shù)館”藝術(shù)展《云中花園》系列

青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項(xiàng)目：拓展青島國(guó)際城市會(huì)客廳新功能

青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項(xiàng)目將舉辦三大重要活動(dòng)：2020年蓮花山杯騎行賽——依托以國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)修建連通的蓮花山專業(yè)賽道，結(jié)合蓮花山騎行道開放時(shí)間一同推進(jìn)。手藝東方中日韓邀請(qǐng)展——以中日韓傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展為主題，涵蓋大師邀請(qǐng)展、主題論壇、大師培訓(xùn)班、手工藝大賽等形式的國(guó)際文化交流活動(dòng)。新農(nóng)人實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)營(yíng)——結(jié)合溫室工廠開放，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)鄉(xiāng)村創(chuàng)新營(yíng)、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐教育培訓(xùn)基地等協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)。

青島蓮花山杯騎行賽

山西太原天鵝堡：打造淺山國(guó)際住區(qū)

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，太原華僑城成立天鵝堡CLUB社群，從創(chuàng)想生活開啟，到包括創(chuàng)想童趣、燒烤音樂(lè)會(huì)等系列的歡樂(lè)季啟幕，落足于包含攝影節(jié)、電影節(jié)、年底冰雪嘉年華等豐富主題活動(dòng)。

太原華僑城天鵝堡

2020年，我們共同見證著人類歷史命運(yùn)中不多見的篇章，共同度過(guò)、共克時(shí)艱。華僑城集團(tuán)堅(jiān)持手舉火把，在歡樂(lè)的前路上照亮希望。通過(guò)《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團(tuán)文旅白皮書》的發(fā)布，華僑城北方集團(tuán)將與北方人民一起重拾生活的歡樂(lè)與激情，愿與同儕合力開拓文旅振興之路，乘風(fēng)破浪，再起征程！