越秀星匯城X劉衛(wèi)軍 | 商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)從體驗(yàn)?zāi)Ｊ降襟w驗(yàn)格式的方向演化

從前我們對(duì)空間的看法直觀而直白，它是有統(tǒng)一路徑的，現(xiàn)在希望把統(tǒng)一路徑多元化，所以在我們的空間創(chuàng)作里，每一個(gè)空間的導(dǎo)向性都是自由的，令我們?cè)趧?chuàng)作上會(huì)更明確的指向一種不直白的方式。我希望在未來(lái)，我們可能會(huì)讓更多的樓盤(pán)銷售中心建立新商業(yè)模式的走向，例如行為藝術(shù)般的行為商業(yè)。期待演繹不同的商業(yè)指向，讓空間內(nèi)存在的人或物能夠有一種超脫直白行為的體驗(yàn)，人是存在一個(gè)模擬場(chǎng)景內(nèi)，這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中可以獲取精神的那種富足感，即存在感、尊重感、依賴感、信念感、信仰感、榮譽(yù)感、信任感。

Q : 隨著低齡化群體異軍突起，很多地方都會(huì)提起90后、甚至00后開(kāi)始成為市場(chǎng)中的消費(fèi)主體，未來(lái)的商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)思路和以往會(huì)有哪些不同的變化？趨勢(shì)會(huì)往哪方面走？

未來(lái)的設(shè)計(jì)思路上會(huì)更多的考慮設(shè)計(jì)的巧合性

我覺(jué)得這正是現(xiàn)在的一種消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也是因?yàn)槟贻p化，因此會(huì)變得更多元化，當(dāng)然包含了空間的功能和指向，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)空間的同時(shí)，亦考慮它多元化的滿足性。我們希望在空間內(nèi)可以呈現(xiàn)不同的感官，特別感、新奇感、奇妙感、趣味感等等，可以更加多元和豐滿，這些可能性都會(huì)在空間里逐漸的呈現(xiàn)。每個(gè)人在這個(gè)空間里邊，都能夠找到自己的位置或者自己的路徑。因此我們?cè)谖磥?lái)的設(shè)計(jì)思路上可能會(huì)更多的考慮設(shè)計(jì)的巧合性，我們希望空間內(nèi)的人群能夠領(lǐng)略到空間創(chuàng)作的奇意，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的意見(jiàn)，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)的考慮，對(duì)比以往設(shè)計(jì)的直白有所不同，我們可能會(huì)創(chuàng)造更多的這種巧合感。

未來(lái)最能創(chuàng)造商業(yè)奇跡或者商業(yè)模式的地方會(huì)是售樓中心

我們?cè)诳臻g塑造上可能會(huì)更突出商業(yè)的多元可塑性，可能未來(lái)最能創(chuàng)造商業(yè)奇跡或者商業(yè)模式的地方會(huì)是售樓中心。售樓中心未來(lái)可能會(huì)引發(fā)更多模式的發(fā)展，更多元化模式化的商業(yè)方式，亦是商業(yè)模式的起源地。所以未來(lái)我們要做銷售中心的設(shè)計(jì)可能會(huì)設(shè)置很多不一樣的商業(yè)模式，因?yàn)樯虡I(yè)模式它是可以跟消費(fèi)群體產(chǎn)生最直觀、最零距離互動(dòng)的一種方式。能否讓消費(fèi)者得到最好的選擇，是否給予消費(fèi)者最適合的一種體驗(yàn)的模式。未來(lái)設(shè)計(jì)價(jià)值的根本，就是設(shè)計(jì)師可能會(huì)更多的建立你能否創(chuàng)造不一樣的商業(yè)模式，才能塑造空間多元達(dá)到不一樣的享受。

商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)從體驗(yàn)?zāi)Ｊ降襟w驗(yàn)格式的方向演化，設(shè)計(jì)從滿足生理需求上升到心里需求的方向發(fā)展。

以前我們可能會(huì)談到很多的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，但是體驗(yàn)?zāi)Ｊ娇赡芤饾u轉(zhuǎn)化到更細(xì)致，更入微的格式。我覺(jué)得這個(gè)是最大的不同趨勢(shì)，從體驗(yàn)?zāi)Ｊ降襟w驗(yàn)格式的一種演化。以前可能我們更注重的在設(shè)計(jì)上達(dá)到了滿足生理的需求?，F(xiàn)在我們已經(jīng)上升到心理的需求，更多的是沒(méi)有邊界的。所以說(shuō)我們從模式出發(fā)，模式是有序的，現(xiàn)在我們到了格式，格式是沒(méi)有序的，沒(méi)有邊界的，因?yàn)闆](méi)有邊界，已經(jīng)開(kāi)始上升到一種心理的狀態(tài)。以前可能我們也談到心理，也可能談到生理?，F(xiàn)在時(shí)代精神還不是到心理，時(shí)代去交換精神和交換態(tài)度的空間，如果你的空間給他的態(tài)度是能跟他有交互、有交流、有共鳴，人群就會(huì)覺(jué)得產(chǎn)生共鳴的。

我們一定要回歸到一個(gè)心理化，其實(shí)談到我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，你所在的人群和圈層，已經(jīng)很準(zhǔn)確的表明你對(duì)外的方向，我們要幫助客戶建立很準(zhǔn)確的人群設(shè)定，這個(gè)人群設(shè)定它需要什么？這就回到很準(zhǔn)確的心理模式，你要從一種模式體驗(yàn)到格式化體驗(yàn)，它是不一樣的，它是更準(zhǔn)確的。

人群分類應(yīng)回歸到一種心里需求劃分

那我們?nèi)巳悍诸愒趺捶帜?，是按職業(yè)嗎？不能按職業(yè)。按什么來(lái)分格式呢？沒(méi)有邊界的，只能回歸到一種心理需求心理化。我們?cè)O(shè)計(jì)的大與小，高與低，我們的漸進(jìn)方式都已經(jīng)開(kāi)始心理化了。就好像我們要做一個(gè)樓盤(pán)的展示區(qū)一樣，展示區(qū)我們就得要滿足要有牽引性的來(lái)考慮到他們的心里接受，你的心里獲得。它不是一種非常強(qiáng)迫性的，它是一種已經(jīng)提升到一種心理的需求，它是滿足一種心理學(xué)模式的進(jìn)程。所以說(shuō)我們要考慮更多可能的是這種心理，以前就是說(shuō)我們要做設(shè)計(jì)，要滿足什么職業(yè)，什么00后或者90后或者是工人，或者是草根或一次置業(yè)二次置業(yè)，這已經(jīng)不重要了。已經(jīng)沒(méi)有這種規(guī)定化，也沒(méi)有這種模式化了。我們一定要從沒(méi)有邊界的來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題，剛才說(shuō)的叫做格式化，不是模式化，是格式化。所以我們要?jiǎng)?chuàng)造更多他可能沒(méi)有想到的。所以剛才我們說(shuō)的之前有個(gè)奇妙的提議，奇妙的邂逅遇見(jiàn)，就是一種心理的滿足。所以說(shuō)我覺(jué)得這個(gè)就得要考慮到所有的出發(fā)點(diǎn)，我們是否能夠談一談，所謂的格式化從模式化到格式化，格式化是無(wú)界的，沒(méi)有邊界，也沒(méi)有設(shè)定。

直白的表達(dá)可能已經(jīng)滿足不了未來(lái)創(chuàng)造更多的消費(fèi)可能

把所有之前的模組和組團(tuán)全部都清零了。建立一個(gè)全新的，打破原有的格局。原來(lái)的格局就是說(shuō)我們的設(shè)計(jì)，特別是樓盤(pán)銷售中心一樣，都是很直白，有所規(guī)定的或有意設(shè)定的，我們現(xiàn)在要打破，讓它沒(méi)有更多的售樓痕跡。直白的表達(dá)可能已經(jīng)滿足不了未來(lái)創(chuàng)造更多的消費(fèi)可能，只有格式化的體驗(yàn)，才能夠創(chuàng)造更多可能的價(jià)值。以前我們創(chuàng)造價(jià)值是以我賣(mài)多少為定量感，現(xiàn)在我們要把沒(méi)有被定量的那一批消費(fèi)群體都激活，這個(gè)也是我們的一種發(fā)展思考的趨勢(shì)，從模式化到格式化的改變。把很多可能性，讓它盡可能的把不可能轉(zhuǎn)化為更多的可能，這就是我們思考的，這或許就是一種趨勢(shì)。

Q:談?wù)劆N若繁星設(shè)計(jì)項(xiàng)目中在空間中植入的是一種怎樣的文化理念和時(shí)代精神？

回到行為商業(yè)的理念表達(dá)，植入的文化理念是對(duì)這個(gè)時(shí)代年輕人的讀懂。

其實(shí)我們植入的已經(jīng)是文化理念更高層的商業(yè)理念?；氐叫袨樯虡I(yè)的理念，它應(yīng)該表達(dá)的可能更準(zhǔn)確。如果說(shuō)時(shí)代精神的話，我們植入怎么樣的文化理念，其實(shí)是對(duì)這個(gè)時(shí)代年輕人的讀懂，我們加入了克里斯，我們?nèi)谌肓丝死锼挂魳?lè)態(tài)度的這種音樂(lè)人，對(duì)這個(gè)時(shí)代年輕人的影響。因?yàn)榭死锼故且粋€(gè)不管面對(duì)他的生活還是他的日常，還是他的困惑，他要去面對(duì)的取舍和選擇的時(shí)候，他都始終保持一個(gè)態(tài)度，就是他永遠(yuǎn)都是對(duì)自己微笑對(duì)身處的世界微笑，對(duì)所有人的嘲笑甚至都是微笑，這是一種時(shí)代精神的告白，這是一種時(shí)代精神。我們?cè)诳死锼沟囊魳?lè)里面，他的時(shí)代精神符號(hào)性里面，找到了年輕人，這個(gè)時(shí)代年輕人他們是喜歡的，他們需要被療愈的精神上面尋找共鳴和尊重。

精神上的共鳴需要一個(gè)有深度、有尊重的社交空間，我們想賦予年輕人可以找到屬于他自己閃爍的空間。

精神上的共鳴是他們需要一個(gè)有深度、有尊重的社交空間，他們需要一個(gè)有逆轉(zhuǎn)思維的社交空間。他們可能平常跟所有人一樣，是平平常常的白領(lǐng)或者是忙忙碌碌的人群中，找不到屬于你希望的那顆星。為什么叫做燦若繁星，因?yàn)槟阍诜毙侵械目赡苁且活w星，沒(méi)有整個(gè)燦若繁星的星空，你是其中一部分的話，一顆星也照亮不了整片夜空。所以我們?yōu)槭裁凑f(shuō)要開(kāi)創(chuàng)時(shí)代精神的設(shè)計(jì)價(jià)值，其實(shí)這個(gè)空間沒(méi)有說(shuō)要多么的高規(guī)格，或者多么的天馬行空，或者多么不可揣測(cè)的形式。而是說(shuō)我們想賦予年輕人可以找到屬于他自己閃爍的空間。

一個(gè)找到存在感的公共空間是他在精神上，他在城市的角落里、圈層里，還有他通過(guò)這個(gè)空間在線上能夠表達(dá)自我和找到自己閃爍的點(diǎn)。一個(gè)空間能讓一個(gè)人群，或者不同的人群都找到自我的價(jià)值，這就是我們?cè)O(shè)計(jì)的價(jià)值。也是空間賦予這個(gè)時(shí)代，可以被成立，可以被誕生，可以被認(rèn)可的價(jià)值。

我覺(jué)得這個(gè)是我們?cè)诳臻g里植入的文化理念和時(shí)代精神。因?yàn)闀r(shí)代精神很重要，因?yàn)槟闵谶@個(gè)時(shí)代，你活在當(dāng)下，你的精神就是你的人性堡壘，你的個(gè)性彰顯需求是必須要得到尊重。所以說(shuō)這份尊重就是最巨大的價(jià)值，這就是一種文化、一種設(shè)計(jì)理念的輸出。

Q:長(zhǎng)沙越秀湘江星匯城位于湘江新區(qū)核心區(qū)的月亮島板塊，300億打造的城市副中芯，成為長(zhǎng)沙沿江開(kāi)發(fā)“最熱點(diǎn)”的片區(qū)。談?wù)勀鷮?duì)越秀湘江星匯城未來(lái)的現(xiàn)階段定位和未來(lái)發(fā)展有什么期許？

在這里我們值得一提的我們的客戶越秀集團(tuán)，在長(zhǎng)沙湘江新區(qū)核心區(qū)的月亮島板塊擁有這樣標(biāo)桿的項(xiàng)目，享有一個(gè)非常得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，300億打造的城市副中芯，成為長(zhǎng)沙沿江開(kāi)發(fā)“最熱點(diǎn)”的一個(gè)片區(qū)。我們希望能夠作為我們品伊這樣的設(shè)計(jì)品牌，能夠參與到這樣標(biāo)桿的項(xiàng)目里邊。我們希望也能夠在這里邊找到我們?cè)O(shè)計(jì)的價(jià)值，讓我們?nèi)绾稳谶M(jìn)去進(jìn)行設(shè)計(jì)和思考，是否能夠在里面有成就一個(gè)城市未來(lái)和榮耀。希望越秀集團(tuán)打造湘江星匯城成為最閃爍的那一顆星的同時(shí)，也希望我們的設(shè)計(jì)從這里開(kāi)始一個(gè)新的開(kāi)篇。所以說(shuō)大時(shí)代美學(xué)家·燦若繁星這樣的一個(gè)主題系列，是否也能夠成就我們?cè)O(shè)計(jì)未來(lái)的開(kāi)始，重新定義我們?cè)O(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)愿景和設(shè)計(jì)思考。大時(shí)代美學(xué)家，開(kāi)創(chuàng)時(shí)代精神的設(shè)計(jì)價(jià)值。

我也希望這份設(shè)計(jì)價(jià)值也能夠賦予項(xiàng)目一個(gè)全新的展現(xiàn)價(jià)值，我覺(jué)得可以找到一個(gè)共贏點(diǎn)，也可以找到一個(gè)更大的設(shè)計(jì)話題，或者設(shè)計(jì)未來(lái)的能夠展示我們更多的設(shè)計(jì)思想和更廣闊的思想的空間。

湘江星匯城的未來(lái)是在激化和鼓勵(lì)更多新時(shí)代和有態(tài)度年輕人涌入到這里，可以讓他們勇敢的啟發(fā)自己有更好的表達(dá)自我的生活態(tài)度

我覺(jué)得有一句話說(shuō)的很重要，鼓勵(lì)這個(gè)時(shí)代更多的年輕人勇敢的表達(dá)自我，勇敢的擁抱未來(lái)的生活方式。如果我們的整個(gè)片區(qū)，或整個(gè)湘江星匯城的未來(lái)是在激化和鼓勵(lì)更多新時(shí)代和有態(tài)度年輕人涌入到這里，可以讓他們勇敢的啟發(fā)自己，有更好的表達(dá)自我的生活態(tài)度和供養(yǎng)他們有自我生活發(fā)展空間，我覺(jué)得他們是在解決社會(huì)問(wèn)題，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供更好的，療愈整個(gè)社會(huì)，他們能讀懂這個(gè)時(shí)代新的圈層生活需求，是一個(gè)用設(shè)計(jì)和藝術(shù)來(lái)解決精神和心理的需求，也是對(duì)社會(huì)一個(gè)很大的貢獻(xiàn)，我覺(jué)得這樣的開(kāi)發(fā)商才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更加的受市場(chǎng)和行業(yè)的尊重。這個(gè)可能會(huì)是一個(gè)比較重要的方式，還是要回歸到這個(gè)時(shí)代的人來(lái)表達(dá)自我的態(tài)度，我們?cè)趺礃尤スB(yǎng)他們，怎么樣去協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)自我，而不只是說(shuō)做一個(gè)表象去賣(mài)樓。如果開(kāi)發(fā)商擁有資源、擁有地塊、擁有資金，未來(lái)的公共商業(yè)營(yíng)銷中心的設(shè)計(jì)，是在能解決社會(huì)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，是讓你這個(gè)品牌在社會(huì)上還能備受尊重的理由。如果工作能做透的話，我覺(jué)得那就不只是賣(mài)樓這么簡(jiǎn)單了，所有人都是在朝拜你了，都是來(lái)追你搭建的生態(tài)了。

我們希望通過(guò)一種設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，來(lái)創(chuàng)造一種適合我們自己新的現(xiàn)象。

我們希望通過(guò)一種設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，來(lái)創(chuàng)造一種適合我們自己新的現(xiàn)象。就像為什么很多年輕人喜歡去日本，其實(shí)這是他們創(chuàng)造了一種生態(tài)環(huán)境，日本有很多多元文化，為什么日本可以誕生草間彌生，可以誕生畫(huà)超扁平藝術(shù)的藝術(shù)家村上隆等。為什么中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有？因?yàn)槲覀兊耐寥涝谡麄€(gè)社會(huì)環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題上是驅(qū)動(dòng)人的生存，而沒(méi)有驅(qū)動(dòng)人去表達(dá)自我，勇敢的表達(dá)自我，哪怕是受別人質(zhì)疑的自我，都還沒(méi)有完全的釋放出來(lái)。如果接下來(lái)的生活方式是可以鼓勵(lì)新一代的年輕人，可以毫無(wú)顧忌、毫無(wú)生活壓力的去勇敢的表達(dá)自我，可能我們會(huì)孵化出更多、更優(yōu)秀的，對(duì)國(guó)家或?qū)φ麄€(gè)時(shí)尚或藝術(shù)界更有養(yǎng)分的新一代有用的年輕人，也是讓世界能夠看得到我們是有態(tài)度的中國(guó)的年輕人。

Q:回望2019，展望2020，作為設(shè)計(jì)師的您談?wù)勎磥?lái)商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)中最有價(jià)值和最寶貴點(diǎn)的是什么？

最好的療愈就是自我的開(kāi)放，未來(lái)的空間能夠給人帶來(lái)一種療愈，那就是可以做到讓你感到自我的開(kāi)放。

那就是剛才我們說(shuō)的，我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)可以讓更多不同圈層的人表達(dá)的空間。協(xié)助更多的年輕人，不用過(guò)多的制式化，勇敢的表達(dá)自我的態(tài)度與個(gè)性，擁抱世界、擁抱未來(lái)的空間。

最有價(jià)值的一個(gè)寶貴點(diǎn)是我們?cè)O(shè)計(jì)也得要開(kāi)始去探索更多的人性。我們一定要從人的心理出發(fā)，一定要回到心理，心里面邊如何把心理的防線要開(kāi)放，創(chuàng)造一個(gè)沒(méi)有防線的景象。我覺(jué)得最好的療愈就是自我的開(kāi)放，未來(lái)的空間能夠給人帶來(lái)一種療愈，那就是可以做到讓你感到自我的開(kāi)放。

Danfu Lau 劉衛(wèi)軍

PINKI（品伊國(guó)際創(chuàng)意）品牌創(chuàng)始人&首席創(chuàng)意總監(jiān)

PINKI品伊劉衛(wèi)軍設(shè)計(jì)事務(wù)所（全球華人知名設(shè)計(jì)品牌）集室內(nèi)、建筑、景觀和環(huán)境規(guī)劃于一體的地產(chǎn)設(shè)計(jì)知名品牌；經(jīng)歷20年地產(chǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)踐，以地產(chǎn)營(yíng)銷會(huì)所、頂級(jí)別墅豪宅、文創(chuàng)藝術(shù)空間、文創(chuàng)主題酒店項(xiàng)目為主要業(yè)務(wù)范疇，已成功服務(wù)120余個(gè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)城市配套服務(wù)商及地產(chǎn)行業(yè)客戶，如金茂、中海、華夏、建發(fā)、萬(wàn)科、龍湖、萬(wàn)達(dá)、綠城、華潤(rùn)、保利、興進(jìn)、正榮、金地、越秀等地產(chǎn)合作伙伴；公司先后榮膺Asia Pacific Interior Design Awards（亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽）、日本G-Mark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、加拿大GPD設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、英國(guó)倫敦O P AL杰出設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)超過(guò)300余項(xiàng)，并已成為一線地產(chǎn)商、高端酒店、企業(yè)家會(huì)所最青睞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌。