點亮旅游品牌，讓城市大“游”可為！

2020-07-30 11:49

一寸方土一式風味，城市作為我們生活的空間，承載了人們對美好生活的熱愛。2020年，各行各業(yè)都暗藏著巨大變化，作為實體經濟中極具線下特點的旅游產業(yè)也同樣如此，隨著城市的全面復蘇，旅游業(yè)也迎來了轉機。

為幫助城市抓住經濟復蘇機遇期，騰訊廣告推出《城市大游可為》，依托騰訊的流量、用戶、內容創(chuàng)作者等全生態(tài)優(yōu)勢資源，助力城市打造對外新名片。

一寸方土一式風味，城市活力正復蘇

城市的中心，是“以人為本”的煙火流轉，復蘇的大街小巷吸引著蓄勢待發(fā)的“宅家”游客。近期，文旅部恢復跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游政策發(fā)布，旅游熱度明顯攀升。據(jù)騰訊文旅與中國社會科學院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調研報告》顯示，人們對于未來旅游充滿期待，消費信心不斷回暖，未來一年（2020Q2-2021Q1）人均旅游消費預算為5746元，同比增加734元，人均預期出游次數(shù)為5.1次，較19年有所上升。

在地區(qū)旅游方面，江浙地區(qū)以及華北地區(qū)重點城市微信指數(shù)達到另一個小高峰，微信指數(shù)在7月相較5月上旬呈倍數(shù)增長，其中太原、南京旅游上漲倍數(shù)約為21、18倍，北京旅游約上漲5倍。揚州、無錫、徐州、杭州等江浙滬周邊游指數(shù)也平均增長2倍以上。

此外，五月份開始，全國各知名景點的游客量明顯增多，環(huán)比四月份有兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長，其中江蘇拙政園環(huán)比增長80%，浙江烏鎮(zhèn)環(huán)比增長70%，西安兵馬俑環(huán)比增長28%，無錫拈花灣環(huán)比增長50%，寧波天一閣環(huán)比增長14%，而山西五臺山的六月份游客數(shù)量環(huán)比五月份猛增195%。

五月下旬開始，各地特色夜市的訪客量也有明顯提升，如揚州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、無錫南長街、太原銅鑼灣步行街等。（數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷大數(shù)據(jù)）

每一個增長的數(shù)據(jù)背后，都充滿了人們對城市“車水馬龍”、“湖光山色”、“煙火人間”的向往。熱度攀升帶來的除了轉機無疑還有挑戰(zhàn)，各大城市亟需更新城市名片，在城市品牌的升級戰(zhàn)中打響漂亮的“第一槍”。

花式手法“執(zhí)導”，盡展城市風味圖鑒

城市的每個角落都值得被記錄與傳播。騰訊廣告以自身億級流量優(yōu)勢、爆款內容資源及豐富成熟的價值運營方式助力打造城市品牌影響力。

自有公信力平臺，凸顯城市影響力

在《2019中國網(wǎng)絡媒體社會價值白皮書》網(wǎng)絡媒體最具社會價值TOP10的排名中，騰訊網(wǎng)位列第三；騰訊新聞作為唯一入選公信力第一梯隊的商業(yè)新聞平臺，能從節(jié)點內容策劃中生產與傳遞社會價值觀，為城市進行品牌內容的打造與傳播。

同時，騰訊新聞平臺具備極高的商業(yè)價值。依托優(yōu)質內容，以及極具社會號召力的專家與文化領袖、極具專業(yè)話語權的金融與經濟學者，影響著最廣泛、最有消費力的用戶群。

在《城市大游可為》里，騰訊新聞還可為城市獨家權威定制白皮書，提供財智庫專業(yè)領域合作渠道。此外，各大城市可以實現(xiàn)本地的峰會規(guī)?；?、標準化落地，利用騰訊新聞獨家優(yōu)勢，通過官方背書展現(xiàn)疫后城市新風貌。

打造深度內容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩”

眾所周知，騰訊在內容IP上有著“獨出手眼”的能力，幫助打通城市內容產業(yè)的上下游，實現(xiàn)內容IP全鏈路增效。不僅有“權威專業(yè)團”深入城市一線，發(fā)現(xiàn)城市新故事；更有潮流“文旅達人團”挖掘城市寶藏玩法，開辟城市隱藏“菜單”。

在利用自身內容IP賦能城市地標上，騰訊與陜西文博就有過一次成功的合作案例：

陜西是一個擁有濃重的“文博”、“文創(chuàng)”等標簽色彩的省份，承載了豐厚的歷史文化遺產，如何推“陳”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。針對各個博物館文創(chuàng)特色、文物保護發(fā)展以及陜西文化旅游規(guī)劃方向，騰訊利用自身資源優(yōu)勢，自2017年開始便與其展開了系列合作。

“秦”可納萬物，破圈游戲IP

秦始皇帝陵博物院x騰訊聯(lián)手打造《你好，兵馬俑》系列互動游戲，線上線下展現(xiàn)大秦風范；聯(lián)動騰訊《秦時明月》手游傳承秦文化；騰訊王者榮耀KPL聯(lián)賽春季總決賽加入兵馬俑元素，古城風味彰顯十足。

“秦”無止境，出彩文創(chuàng)IP

雙方攜手探索新文創(chuàng)模式下秦陵故事的多元化表達，創(chuàng)辦“俑無止境”Next Idea文創(chuàng)設計大賽；陜西歷史博物館還與騰訊聯(lián)合推出了“唐三彩仕女鵝”文創(chuàng)品。

“秦” “藝”之好，出鏡影視IP

陜西歷史博物館館藏文物被作為原型制作海報嵌入《古董局中局》；聯(lián)合策劃原創(chuàng)IP大型紀錄節(jié)目《國寶故事》，發(fā)掘并推廣文物故事。

此外，在今年的518世界博物館日，陜西省文物局和騰訊還推出“云探國寶，一日穿閱千年”活動，聯(lián)動14家博物館，以接力賽的方式，在騰訊看點平臺上進行14小時不間斷“云導覽”，邀請用戶共賞陜西國寶。同時，陜西四大博物館派出四名專家，聯(lián)動策劃“山中少年，莫失好奇”山村博物館項目，通過騰訊會議軟件，現(xiàn)場連線湖南小學，帶領留守兒童無阻隔了解歷史文化。

玩轉社交平臺，花式提升城市吸睛度

騰訊廣告匯集騰訊生態(tài)下完整的內容與社交生態(tài)產品，演繹出多樣的廣告玩法形式。如朋友圈的@好友與評論功能讓廣告不再“自說自話”，讓品牌在廣告曝光的第一時間與用戶建立更直接、更具親和力的互動。

城市也可通過定制化的互動主題在朋友圈廣告中與其他城市趣味“互撩”、打call接力，讓廣告靈動起來，充分吸引旅游消費人群的興趣點。

資源合力導流電商直播，探索城市風味人間

全民宅家的日子里，“云旅游”玩法盛行，不少城市都以直播的形式讓大家“云賞”風光美景，刺激消費者在疫后恢復期的出行熱情，為景區(qū)持續(xù)蓄客。有些地區(qū)領導也加入“主播陣營”，向直播網(wǎng)友推介城市特產，進行親切的互動交流。

受疫情影響，河南新安各景區(qū)也面臨著極大挑戰(zhàn)，如何在旅游旺季到來前期提前布局，積極展開一年一度的春季推介會，成為亟待解決的問題。騰訊與該地區(qū)文廣旅聯(lián)合打造了一場主題為“絲路漢關·山水新安”的“云推介”活動。通過線上與網(wǎng)友們直接隔空連線，以直觀的動態(tài)鏡頭深入景區(qū)內部，僅1小時這場景區(qū)直播秀就吸引了洛陽、三門峽區(qū)域內14萬觀眾的在線觀看。

與此同時，參與此次《揚州，大游可為》的揚州市文化廣電和旅游局舉辦的“揚州的夏日”特色旅游直播活動也讓整個揚州都被“驚喜”環(huán)繞，活動聚焦“親子研學夏揚州”主題，推出了12大特色旅游活動、12條研學旅游線路、豐富多彩的夜游產品及活動，“研學、美食、音樂、樂活”等多類主題展現(xiàn)全揚州風韻，線上線下資源形成合力，助推打造活動品牌影響力。

在8月中旬，山西也將以《山西，大游可為》亮相，與騰訊一起開啟以“晉門迎客，山西游禮”為主題的文化旅游云推介活動，屆時直播將聯(lián)動太原、壺口瀑布、五臺山、八泉峽4個會場，邀請知名主持人白燕升搭檔山西省文化和旅游廳廳長及山西金牌導游作為主會場推介官，推廣山西美食、非遺文化和鄉(xiāng)村旅游，邀請網(wǎng)友覽盡三晉風光。