堅(jiān)信文化的力量

方永灼

文化的力量是無窮的。

文化推動了社會的進(jìn)步與發(fā)展。

人類文明得以延續(xù)、人類社會得以進(jìn)步的重要因素是使用文字記錄過往歷程、典藏和傳播成功經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)典事例，給后人以智慧與殷鑒。

《說文解字》對漢字的規(guī)范和中華文化發(fā)展的重大貢獻(xiàn)，無與倫比;

《史記》、《資治通鑒》、《論語》既是漢語文章之典范，其史料價(jià)值和思想智慧更是歷代治國理政之寶典：

誕生于先秦時(shí)期的《詩經(jīng)》是中國先民詩歌之集大成，不僅是中華有韻文字的源頭，具有很高的文學(xué)價(jià)值，而且對我們了解和把握上古時(shí)代人們的情感和生活狀態(tài)、社會發(fā)展流變等具有巨大的認(rèn)識價(jià)值。

《天工開物》作為世界上首部科技典志，是中國文化對世界的重大貢獻(xiàn)，推動了中國先進(jìn)農(nóng)業(yè)與工業(yè)在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展。
 

文化不僅促進(jìn)社會文明和推動社會進(jìn)步，而且在旅游業(yè)中更是彰顯著無限魅力。

旅游與文化有著與生俱來的聯(lián)系。“文化乃旅游之靈魂，旅游系文化之載體”，早已成為共識，二者相輔相成。

旅游價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與發(fā)掘，旅游品牌的塑造與傳播，無不得益于典志文獻(xiàn)及文學(xué)、文藝作品的收錄、記載與傳播。古今中外，人們喜愛的景點(diǎn)景區(qū)無一不是凝聚人類歷史文化之精華，抑或集自然之美與人文之美之大成。現(xiàn)代許多旅游景點(diǎn)得以發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、恢復(fù)、重建，亦無不因?yàn)槭分疚墨I(xiàn)的記載及文學(xué)藝術(shù)作品的傳播。文化是旅游的靈魂與核心，文化因旅游而顯得生動、具體，從而更加深入人心；旅游因文化而富有內(nèi)涵，富有韻味與魅力。旅游與文化融合，二者相得益彰。
 

成就品牌，傳播是關(guān)鍵。一部書、一首歌、一幅畫、一篇文章、一部電影、一項(xiàng)活動、一個榜單、一個事件、一個人物、一個傳說、一件文物、一句廣告，一個品牌定位，成就旅游品牌的案例不勝枚舉。

文化成就旅游大品牌、大格局，并使之魅力永恒且歷久彌新。

⊙ 范仲淹“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”名句，奠定了岳陽樓中國四大名樓地位，亦成為憂國憂民，胸襟天下之經(jīng)典;

⊙ “桂林山水甲天下”名言，確立了桂林世界旅游城市的崇高地位，給桂林帶來了源源不斷的旅游綜合收入;

⊙ 吳冠中《養(yǎng)在深閨人未識》的短文，成就了張家界“世界遺產(chǎn)”旅游大品牌;

⊙ 沈從文小說《邊城》讓湖南鳳凰古城旅游風(fēng)生水起;

⊙ 陳逸飛一幅雙橋典片《故鄉(xiāng)的回憶》，使得江蘇周莊揚(yáng)名于世;

⊙ 小說《消失的地平線》，徹底改變了云南省中甸縣的面貌(中甸縣更名為香格里拉市)，并推動滇藏川結(jié)合部大香格里拉旅游圈走向火熱;

⊙ 《白蛇傳》的美麗傳說，把杭州西子湖演繹的異樣曖昧、楚楚動人，從而帶動了杭州的旅游產(chǎn)業(yè);

⊙ “天涯海角”成語，使三亞成為海南國際旅游島先驅(qū)。

……

然而，與此相反的是在旅游投資從未如此狂熱的今天，動輒數(shù)億、數(shù)十億、乃至數(shù)百億建造一個景區(qū)（諸如若干仿古城鎮(zhèn)），但真正具有持續(xù)生命力的屈指可數(shù)。失敗的根本原因是缺乏文化內(nèi)涵，至少可說是文化因子不匹配。金錢所堆砌起來的只不過是一堆垃圾建筑而已。

文化成就旅游大品牌。需要有對中華文化的頂禮膜拜；要有文物走私者的眼光以發(fā)現(xiàn)旅游資源之價(jià)值；要有戰(zhàn)略家的眼光，高瞻遠(yuǎn)矚去謀劃；更要有為子孫后代謀福祉的歷史擔(dān)當(dāng)并勇于作為。

中華五千文明歷史的長河中，五十六個民族的人文歷史及遍布華夏大地的山山水水都是獨(dú)特的旅游資源。它們中，傳播得當(dāng)者早已成為人們耳熟能詳?shù)臒狳c(diǎn)景區(qū)，游客如織，給當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用駧碓丛床粩嗟穆糜谓?jīng)濟(jì)收益，但更多的是缺乏價(jià)值發(fā)現(xiàn)，缺乏有效傳播，以致養(yǎng)在深閨人未識，捧著金飯碗找飯吃。因此，文化成就品牌，價(jià)值發(fā)現(xiàn)是前提，持續(xù)傳播是關(guān)鍵。要以“今天建勝景，明天為文物”的精品意識從事旅游投資開發(fā)。唯此，若干年后，“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”之贊嘆亦定會從世人口中由衷而出！

文化自信源于中華文化的獨(dú)特魅力和無窮力量。

未來，必定是文化主宰世界。

“中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”（習(xí)近平語）

我們堅(jiān)信文化的力量。

上圖：方永灼研究員在中國最美縣域研討會上發(fā)言

上圖：鮮為人知的連山神石(方永灼攝于湖南會同)

作者簡介：

方永灼，號三閑居士。成功策劃與承辦了中國（深圳）文博會主題活動——全國生態(tài)旅游高峰論壇（1-9屆論壇秘書長）；任“中國最美縣域榜單評價(jià)課題組首席研究員，主持“中國最美縣域榜單”的評價(jià)，該榜單已成為中國文旅界最具傳播力和影響力的超級網(wǎng)紅榜、大品牌，方生亦被譽(yù)為“中國縣域品牌傳播第一人”。