雙循環(huán)戰(zhàn)略下，文旅產(chǎn)業(yè)如何釋放城市消費(fèi)力“流量池”？

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，中國(guó)人均GDP突破10000美元大關(guān)。2019年，國(guó)內(nèi)游客約60.1億人次，同比增長(zhǎng)8.4%；國(guó)內(nèi)旅游收入57251億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了一個(gè)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)——當(dāng)人均GDP超過(guò)10000美元這個(gè)門檻時(shí)，人的需求將從基本的衣食溫飽逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量和精神的追求，會(huì)更加關(guān)注醫(yī)療、教育、娛樂、旅游等方面消費(fèi)。

基于這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)，在我國(guó)的頂層設(shè)計(jì)中，“雙循環(huán)”發(fā)展格局在今年首次提出。

具體而言，要建立“雙循環(huán)”發(fā)展格局，就要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

在雙循環(huán)戰(zhàn)略下，中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)大前程，清晰可見。蛋糕擺在那里，但如何釋放城市消費(fèi)力“流量池”，卻考驗(yàn)著入局者的實(shí)力和思維。

誰(shuí)能代言“生活即娛樂”？

“時(shí)代變了，用年輕的人話說(shuō)就是，生活是娛樂的一部分。”業(yè)內(nèi)人士表示，要長(zhǎng)久地抓住這個(gè)時(shí)代的流量，必須為這個(gè)時(shí)代而生。

在成都，生活即娛樂的態(tài)度和生活方式，更是大行其道。

9月19日，成都融創(chuàng)文旅城盛大開業(yè)。在人潮涌動(dòng)的歡樂中，成都融創(chuàng)文旅城儼然已有成為成都“生活即娛樂”代言人的姿態(tài)。

▲成都融創(chuàng)文旅城樂園實(shí)拍圖

目前，成都已開業(yè)的樂園并不少，但大多規(guī)模有限，且存在娛樂項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，缺少地域特色和文化底蘊(yùn)。因此，很難以一己之力帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的人氣和發(fā)展。

而成都融創(chuàng)文旅城不僅能級(jí)巨大，擁有多個(gè)世界級(jí)特色，還在各個(gè)業(yè)態(tài)中展現(xiàn)著天府文化新主場(chǎng)的氣質(zhì)，閃爍著“代言人”光環(huán)。

成都融創(chuàng)文旅城，坐落于都江堰李冰文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，占地約5000畝，總投資約550億元，由融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)茂、高端酒店群、錦秀劇場(chǎng)、國(guó)際會(huì)議中心、濱湖酒吧街、低密住宅等業(yè)態(tài)組成，是世界級(jí)特大型文旅綜合體。

其中，建筑面積約8.08萬(wàn)㎡的雪世界，不僅是全球面積最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，還有約2.1萬(wàn)㎡全球最大娛雪區(qū)、約1.3萬(wàn)噸全球最大造雪量，6條世界級(jí)滑雪賽道，可承辦各種世界級(jí)滑雪賽事。

▲成都融創(chuàng)文旅城水世界、雪世界鳥瞰實(shí)景圖

在樂園的打造上，融創(chuàng)樂園也呈現(xiàn)出了文化特色，將蜀文化主題貫穿其中，設(shè)計(jì)了天府耍都、蜀漢風(fēng)云、藏羌秘境、星際傳奇、奇遇花園、萌寵小鎮(zhèn)六大主題區(qū)。在傳統(tǒng)樂園娛樂項(xiàng)目之外，還有多個(gè)高科技演藝劇場(chǎng)，可觀看馬秀三國(guó)、冰舞等演出。

此外，成都融創(chuàng)文旅城還可為游客提供休閑、購(gòu)物、文化、親子、網(wǎng)紅打卡、品質(zhì)住宿等多種服務(wù)，滿足全時(shí)、全季、全齡、全景的娛樂需求，讓游客深度體驗(yàn)“生活即娛樂”。

而這一切，要?dú)w根于成都融創(chuàng)文旅城的全局化“樂園思維”。

全局化“樂園思維”

樂園無(wú)論以哪種形式呈現(xiàn)，其本質(zhì)都是通過(guò)這些文化符號(hào)和游樂項(xiàng)目，讓游客身處其中時(shí)釋放壓力，獲得快樂。

在成都融創(chuàng)文旅城中，樂園只是一個(gè)業(yè)態(tài)，但全局化“樂園思維”清晰，“樂園”的氛圍隨處可見。而這樣的呈現(xiàn)，與融創(chuàng)的實(shí)力也有著密不可分的關(guān)系。

融創(chuàng)中國(guó)堅(jiān)持地產(chǎn)核心主業(yè)，圍繞“地產(chǎn)+”全面布局，下設(shè)融創(chuàng)地產(chǎn)、融創(chuàng)服務(wù)、融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)文化、融創(chuàng)會(huì)議會(huì)展、融創(chuàng)醫(yī)療康養(yǎng)六大戰(zhàn)略板塊。

因此，在融創(chuàng)文旅版圖的擴(kuò)展中，其他業(yè)務(wù)版塊能夠提供強(qiáng)有力的支撐。其中，融創(chuàng)文旅的定位為“中國(guó)家庭歡樂供應(yīng)商”。

由于家庭成員之間，喜好和需求都有較大的差異。因此融創(chuàng)文旅“中國(guó)家庭歡樂供應(yīng)商”的定位，決定了成都融創(chuàng)文旅城，必然以全局化“樂園思維”呈現(xiàn)。

▲成都融創(chuàng)文旅城文華酒店實(shí)景圖

從當(dāng)下家庭游最喜愛的“微度假”方式來(lái)看，成都融創(chuàng)文旅城地處距離成都市“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的都江堰，自駕或乘坐高鐵都十分便捷。無(wú)論是在此置業(yè)，還是下榻高端酒店群，都能輕松享受“微度假”生活方式。

除了傳統(tǒng)的樂園娛樂和親子體驗(yàn)項(xiàng)目，這里還可以享受休閑、購(gòu)物、文化、網(wǎng)紅打卡等服務(wù)。

總建筑面積約8900㎡的濱湖酒吧街，臨湖而建，集結(jié)了各類特色酒吧。湖畔的夜色，不止莫吉托，盡情享受卸下包袱的快樂。

這里有川西最大的文旅體驗(yàn)時(shí)尚娛樂購(gòu)物中心融創(chuàng)茂，包含西南首家博物館式文創(chuàng)集合館“名堂文創(chuàng)館”、川西規(guī)模最大的特色美食集合地“舌尖味廊”、川西首個(gè)一站式全客層高品質(zhì)購(gòu)物中心、川西最大的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌集合地……逛吃逛吃買買買的快樂，簡(jiǎn)單又直接！

▲成都融創(chuàng)茂實(shí)景圖

當(dāng)然，這里還有“中國(guó)最美書店”鐘書閣這個(gè)網(wǎng)紅文藝必打卡地，寧?kù)o、藝術(shù)的快樂也能找到。

活潑的、安靜的；白天的、夜晚的；刺激的、文藝的……成都融創(chuàng)文旅城的全局化“樂園思維”，讓這里快樂層次分明且豐富，而這帶來(lái)的，不只是一時(shí)的“流量”，更是長(zhǎng)久的“留量”。

領(lǐng)跑成都“樂園經(jīng)濟(jì)”

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)中，“樂園經(jīng)濟(jì)”一直穩(wěn)居熱度榜。中國(guó)旅游報(bào)曾專門撰文稱，“樂園經(jīng)濟(jì)”將是我國(guó)繼互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)后，下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮。

事實(shí)證明，“樂園經(jīng)濟(jì)”這個(gè)時(shí)代風(fēng)口確實(shí)不容小覷。一個(gè)成功的樂園，帶來(lái)的不只是游客，還有區(qū)域生長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

以上海迪士尼樂園為例，上海迪士尼樂園建園以來(lái)，已經(jīng)成為了華東地區(qū)乃至全國(guó)的“明星樂園”。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，上海迪士尼樂園年均直接收入約195億元，約占上海GDP的0.5%左右，占上海旅游收入的6.5%左右。

2017年上海市信息中心發(fā)布的《上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估》還顯示，在迪士尼樂園5年的建設(shè)期間中，年均拉動(dòng)新增就業(yè)約6.26萬(wàn)人次。也就是說(shuō)，僅在5年建設(shè)周期中，迪士尼樂園就給所在區(qū)域帶來(lái)約30萬(wàn)產(chǎn)業(yè)人口。

▲成都融創(chuàng)文旅城鳥瞰實(shí)景圖

成都融創(chuàng)文旅城自2015年開工以來(lái)，發(fā)揮了強(qiáng)勁的人口聚集能力，帶動(dòng)了周邊城市界面的升級(jí)和煥新，為都江堰帶來(lái)的產(chǎn)能肉眼可見。

據(jù)悉，成都融創(chuàng)文旅城，八大文旅業(yè)態(tài)全面開業(yè)后，預(yù)計(jì)全年可接待游客約1500萬(wàn)人次。

對(duì)近年來(lái)發(fā)展全域旅游的都江堰而言，以全局化“樂園思維”打造的成都融創(chuàng)文旅城，為都江堰文旅注入了“樂園經(jīng)濟(jì)”新活力。

同時(shí)，成都融創(chuàng)文旅城集文旅、購(gòu)物、康養(yǎng)、休閑、文創(chuàng)、樂園等多重產(chǎn)業(yè)于一體，提供“一站式購(gòu)物體驗(yàn)”、“獨(dú)具特色的川派樂園”等特色場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、提升消費(fèi)品質(zhì)、帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇。并且，高端酒店群的開業(yè)，也能夠吸引更多游客駐留都江堰。

▲成都融創(chuàng)文旅城水世界實(shí)拍圖

可以說(shuō)，成都融創(chuàng)文旅城的“樂園經(jīng)濟(jì)”不僅局限于人氣和流量的帶動(dòng)，還能夠有效破局“都江堰—青城山一日游”的文旅困境，升級(jí)川西地區(qū)文旅接待能力，讓“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”。

目前，距離成都融創(chuàng)文旅城開業(yè)，僅過(guò)去一個(gè)星期。但都江堰的人氣與流量，已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。

在一塊一塊從高處沖下的滑雪板中，一張一張檢驗(yàn)過(guò)的樂園門票中，一個(gè)一個(gè)游客的朋友圈中……成都融創(chuàng)文旅城已然成為新晉“流量擔(dān)當(dāng)”，領(lǐng)跑成都“樂園經(jīng)濟(jì)”！

結(jié)語(yǔ)

在雙循環(huán)戰(zhàn)略下，文旅產(chǎn)業(yè)要釋放城市消費(fèi)力“流量池”，必須深刻洞悉國(guó)民消費(fèi)偏好的變化。當(dāng)“家庭游”、“微度假”、“樂園經(jīng)濟(jì)”這些時(shí)代風(fēng)口已經(jīng)顯現(xiàn)時(shí)，以實(shí)力和品質(zhì)兌現(xiàn)才能突破重圍，脫穎而出。

成都融創(chuàng)文旅城，作為融創(chuàng)在西南開業(yè)的第二個(gè)核心城市文旅城，已有高起點(diǎn)、高定位，產(chǎn)品區(qū)位稀缺的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著融創(chuàng)文旅在設(shè)計(jì)、建設(shè)、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)的完整團(tuán)隊(duì)與體系能力的多維提升，其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)將有十分可觀的提升。

成都融創(chuàng)文旅城，已然觸發(fā)城市消費(fèi)力“流量池”快捷鍵！(完)