探索品牌投資新動(dòng)能 錦江酒店（中國(guó)區(qū)）超強(qiáng)品牌陣容亮相HFE

國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式入局、存量物業(yè)改造常態(tài)化、聚焦三四線城市下沉市場(chǎng)、中檔酒店持續(xù)崛起……在全球經(jīng)濟(jì)下行、貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，在突如其來的新冠疫情爆發(fā)中，酒店行業(yè)的發(fā)展備受矚目和關(guān)注。如何選擇酒店投資品牌、如何挖掘酒店品牌投資新動(dòng)能……成為了最重要的課題。

9月28日-30日，在上海國(guó)家會(huì)展中心6.1號(hào)館舉辦的第九屆中國(guó)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展(HFE)將為酒店品牌、投資者提供一次投資智慧分享、深度線下鏈接的機(jī)會(huì)。成立于今年5月份的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）將以“大江·無界”為主題，攜旗下簡(jiǎn)約、中端、中高端共29大品牌，首次以全品牌陣容形象對(duì)外亮相，從市場(chǎng)、品牌、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)等多角度來剖析酒店品牌投資趨勢(shì)，共同探索酒店的未來可能。

選擇連鎖品牌，在嚴(yán)寒之下看清本質(zhì)

酒店行業(yè)連鎖化是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，而在后疫情時(shí)代，這一趨勢(shì)則變得更明顯。

縱觀中國(guó)酒店市場(chǎng)的連鎖化程度，覆蓋度目前仍只有20%左右。曾有專家指出，將單體、非標(biāo)存量酒店標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的過程，是中國(guó)酒店業(yè)未來5-10年最具想象的“結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”之一。

面對(duì)疫情沖擊，在第一時(shí)間調(diào)整策略、調(diào)度資源、積極抗疫……這些都是單體酒店無法比擬的優(yōu)勢(shì)。而在后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過程，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）也能憑借強(qiáng)大的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，比單體酒店更快得以復(fù)蘇。消費(fèi)者在疫情的影響下，也會(huì)更傾向于選擇服務(wù)更規(guī)范、衛(wèi)生更干凈、住宿更安全、口碑更好的連鎖酒店。

2020HFE錦江酒店（中國(guó)區(qū)）展位概念圖

與單體酒店相比，以錦江酒店（中國(guó)區(qū)）為代表的連鎖酒店品牌集團(tuán)，能夠基于更清晰的行業(yè)大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的中后臺(tái)支持體系和會(huì)員平臺(tái)，為酒店的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展賦能。單體酒店面臨的高運(yùn)營(yíng)成本、低運(yùn)營(yíng)效率問題能夠通過連鎖酒店品牌的連鎖化、規(guī)?；⒓夹g(shù)化得以解決。從投資人的角度，連鎖品牌集團(tuán)可以通過控制酒店造價(jià)、規(guī)范工程體系、專業(yè)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)支持，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

從品牌生命力上看，品牌的規(guī)模和門店數(shù)量，并不是衡量一個(gè)品牌生命力的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，是否具備創(chuàng)新力、是否擁有符合市場(chǎng)的品牌理念、是否具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展?jié)摿Σ攀桥袛嘁粋€(gè)酒店品牌是否具有生命力的重要維度，而對(duì)于品牌的成長(zhǎng)、規(guī)劃，連鎖型酒店無疑更成體系與說服力。擁有全球創(chuàng)新中心GIC支持的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）能夠憑借更廣闊和更具前瞻性的思維，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，并為品牌的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展所賦能。

打造品牌矩陣 多維覆蓋酒店投資選擇

全品牌亮相本屆HFE的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）是錦江國(guó)際集團(tuán)“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的全球品牌戰(zhàn)略重要布局，主營(yíng)錦江國(guó)際集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的中高端及輕中端酒店產(chǎn)業(yè)，聚焦“有限服務(wù)型酒店”細(xì)分領(lǐng)域。隨著錦江酒店中國(guó)區(qū)的正式成立，旗下維也納國(guó)際、郁錦香、康鉑、凱里亞德、7天、錦江都城、白玉蘭、錦江之星、維也納系列品牌、麗楓、喆啡、希岸、希爾頓歡朋等29個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌構(gòu)建起了覆蓋簡(jiǎn)約、中端、中高端，國(guó)外品牌、本土品牌的酒店品牌矩陣。從投資的角度而言，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了投資選擇的多維覆蓋。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）品牌矩陣

同時(shí)旗下酒店品牌的多元化以及對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的持續(xù)探索，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的品牌聚合效應(yīng)正不斷增強(qiáng)。不同定位、聚焦不同消費(fèi)市場(chǎng)的酒店品牌通過發(fā)揮各自的動(dòng)能與勢(shì)能，共同構(gòu)建起了成熟且有生命力的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)賦能產(chǎn)品。而這對(duì)于投資人而言，即不論選擇投資哪個(gè)酒店品牌，都能獲得源源不斷的動(dòng)能，在收益端實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

而相比于其他多品牌酒店集團(tuán)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）更被投資人及行業(yè)看好的是它整合完成后所擁有的后端中后臺(tái)賦能能力。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）持續(xù)推進(jìn)的“一中心三平臺(tái)”戰(zhàn)略將助力酒店產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步整合和酒店智能化管理能力提升，長(zhǎng)期為公司帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的中后端支持體系也將給投資人帶來更可靠的投資選擇和更完善的運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。

因勢(shì)而謀，聚焦酒店業(yè)的破局與機(jī)遇

面對(duì)變幻莫測(cè)的環(huán)境與趨勢(shì)，如何洞察市場(chǎng)需求？抓住可能稍縱即逝的機(jī)遇？錦江酒店（中國(guó)區(qū)）給出的答案是聚焦行業(yè)存量酒店升級(jí)、海外品牌本土化入市、品牌持續(xù)創(chuàng)新深化。或許只有因勢(shì)而謀，不斷保持品牌的生命力，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)破局。

7天品牌效果圖

《2019年中國(guó)飯店管理公司（集團(tuán)）年度發(fā)展報(bào)告》顯示，三線以下城市的增速達(dá)到 25% 以上，下沉市場(chǎng)擴(kuò)張速度顯著高于一二線城市。而經(jīng)濟(jì)型酒店穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和仍然主流的市場(chǎng)需求，使其成為下沉市場(chǎng)擴(kuò)張的主力軍。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）品牌矩陣中的簡(jiǎn)約系以及中端品牌的輕簡(jiǎn)產(chǎn)品都通過組織優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，將消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、落地思路，最終塑造出滿足投資人期待的投資產(chǎn)品。 

麗怡旗艦店效果圖

在錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的品牌矩陣中不乏海外酒店品牌。自帶別樣基因的海外品牌對(duì)消費(fèi)者有著先天的獨(dú)特吸引力，但更需要通過成熟的本土化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在錦江國(guó)際集團(tuán)致力推進(jìn)的“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略下，海外酒店品牌通過“一中心三平臺(tái)”在人才引進(jìn)與培養(yǎng)、會(huì)員共享體系、跨界營(yíng)銷、數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)方面得到了強(qiáng)有力的支持，這是實(shí)現(xiàn)本土化的基礎(chǔ)。此外，憑借多元的合作模式，以及在保留海外品牌基因的前提下，打造本土化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求等途徑，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）一直幫助旗下的海外品牌搶灘本土市場(chǎng)。

維也納國(guó)際酒店效果圖

而高速發(fā)展的中端、中高端酒店品牌并沒有停止持續(xù)發(fā)展與探索的步伐。消費(fèi)主力人群的變化、新興文化的崛起，中端、中高端酒店在消費(fèi)升級(jí)中迎來爆發(fā)，但同時(shí)也對(duì)品牌、產(chǎn)品的升級(jí)換代提出了更高的要求。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下品牌以加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、實(shí)踐多元化營(yíng)銷、夯實(shí)服務(wù)品質(zhì)等方式構(gòu)建出獨(dú)樹一幟的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“大江，容萬象；無界，見未來”，作為集大成者，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）不僅擁有最強(qiáng)大的品牌連鎖集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)旗下多元、覆蓋全維度的品牌類型能依托集團(tuán)的賦能而持續(xù)發(fā)展。

于9月28日—30日在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心6.1號(hào)館隆重舉行的第九屆中國(guó)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展(HFE)將是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）以全新品牌陣容亮相的首次活動(dòng)。屆時(shí)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下29個(gè)品牌將精彩登場(chǎng)，抓住2020年最好的投資窗口，與投資人進(jìn)行深度鏈接，探索品牌投資新動(dòng)能,聚焦品牌投資新價(jià)值。