品效雙收 悠易互通精準營銷案例獲MAwards金獎
摘要:近日,第四屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(MAwards)獲獎名單在上海揭曉,悠易互通選送的奧迪品薦二手車精準投放項目憑借出色的程序化購買解決方案,在眾多案例中脫穎而出,一舉摘得最佳廣告投放平臺創(chuàng)新獎金獎。先進的技術水平、全新的服務理念、創(chuàng)意的產品組合,悠易互
近日,第四屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(MAwards)獲獎名單在上海揭曉,悠易互通選送的“奧迪品薦二手車精準投放項目”憑借出色的程序化購買解決方案,在眾多案例中脫穎而出,一舉摘得最佳廣告投放平臺創(chuàng)新獎金獎。先進的技術水平、全新的服務理念、創(chuàng)意的產品組合,悠易互通無疑成為廣告主最信賴的合作伙伴。
在本次奧迪品薦二手車精準投放項目中,悠易互通通過多維人群洞察+精準定向策略+多層級優(yōu)化技術,確保了奧迪品薦二手車最佳投放效果。
具體案例如下:
2015年,奧迪品薦二手車項目通過悠易互通程序化購買平臺進行為期5個月的推廣活動,傳播受眾主要以男性以及已有奧迪車主為主,面對全國地區(qū)進行通投,傳播的主要目標為廣度覆蓋目標人群,為活動頁面引流,促進轉化,從而達到客戶對于曝光、點擊以及注冊量的KPI要求。
該項目存在的挑戰(zhàn)主要在于,目前現(xiàn)有的奧迪二手車人群偏窄眾,深度互動人群轉化率高,但難以通過傳統(tǒng)投放方式召回,另外奧迪對于品牌安全要求較高。針對以上挑戰(zhàn),悠易互通規(guī)劃以下整體投放策略:
首先,采用多元化的定向策略,通過用戶瀏覽行為、搜索行為、互動行為及線下場景等多個維度,分析受眾基本屬性及網(wǎng)絡行為習慣并進行標簽判定,并借助獨家百度搜索數(shù)據(jù),觸達奧迪二手車興趣人群的同時,攔截競品人群,最終精準觸達奧迪二手車的目標人群。
其次,對以上競價成功人群進行優(yōu)化召回,分析以提高下一輪競價成功率;根據(jù)悠易互通汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)經驗,消費者的行為路徑為“興趣-認知考慮-轉化”,常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)投放模式下會在每個環(huán)節(jié)都有一定人群流失,而程序化購買可以通過人群召回的方式將流失人群引導到下一環(huán)節(jié),從而促進轉化可能。
最后,通過悠易互通品牌安全解決方案為奧迪品牌安全保駕護航。針對廣告環(huán)境,排除不利于廣告曝光的頁面(自然災難、交通事故、安全事件、社會沖突等);針對品牌安全,實時過濾包含以下關鍵詞頁面:二手問題車,二手車事故,出事故二手車,奧迪泡水車等等。
最終投放結果顯示,悠易互通通過以上策略高效達成客戶KPI,曝光量超過預估13%,點擊量超過KPI 26%,注冊量高達163%,本次投放獲得了業(yè)內的高度認可,并成為汽車行業(yè)的經典案例。
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