廬山黃牌事件觀察：變革勢在必行（圖）

　　含世界文化景觀、世界地質(zhì)公園、國家重點風景名勝區(qū)廬山在內(nèi)的三家國內(nèi)世界地質(zhì)公園被世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡辦公室發(fā)黃牌警告，必將引起廬山的響應。目前，全球共有91家世界地質(zhì)公園，而中國就有27家，占據(jù)盡1/3份額。根據(jù)媒體報道，國內(nèi)旅游風景區(qū)普遍存在“重申報、輕保護”的思維。廬山將如何如何走出黃牌警告的陰影，并以此為契機走出更加寬廣的新道路，無疑是廬山景區(qū)管理部門面臨的最嚴峻的考驗。

世界地質(zhì)公園的科普教育訴求

　　世界地質(zhì)公園是以其地質(zhì)科學意義、珍奇秀麗和獨特的地質(zhì)景觀為主，融合自然景觀與人文景觀的自然公園。由聯(lián)合國教科文組織選出，此計劃在2000年之后開始推行，目標是選出超過5百個值得保存的地質(zhì)景觀加強保護。

　　除了地質(zhì)保護外，世界地質(zhì)公園的一項重要功能就是科普教育?！妒澜绲刭|(zhì)公園網(wǎng)絡指南》中明確提出，地質(zhì)公園必須提供和組織各種工具和活動來向公眾傳播地質(zhì)學知識和環(huán)境保護的理念。
 

牯嶺鎮(zhèn)街心公園中廬山宣傳碑巖。

　　而就目前國家旅游地理網(wǎng)對于廬山的報道來看，這方面的內(nèi)容顯然是少之又少的。整個景區(qū)僅有一塊碑巖和少數(shù)幾個景點有明確的標識，設在廬山博物館內(nèi)的廬山地質(zhì)博物館，也沒有任何指示牌指引。由此可見，廬山并沒有很好地科普教育功能承擔起來。


科普旅游興起為廬山帶來新機遇
 

　　科普旅游是一種新興的旅游形式，它是通過旅游旅游地深層次開發(fā)，突出其科學文化內(nèi)涵，以滿足人們探索大自然奧秘的好奇心，提高自然科學知識普及的生態(tài)旅游精品項目。在一些發(fā)達國家，科普旅游已經(jīng)蔚然成風，并被作為旅游項目中的重要產(chǎn)品來加以開發(fā)，這些國家甚至出臺了干預科普旅游發(fā)展的相關政策，加大了對科普旅游的投資。

　　需求注意的是，單純的科普旅游，往往會降低旅游產(chǎn)品的愉悅功能。因此，依托現(xiàn)有旅游景區(qū)，特別是知名度大的重點旅游景區(qū)，在現(xiàn)有旅游資源的基礎上充分挖掘科普內(nèi)涵不失為發(fā)展科普旅游的一條可行之路。作為世界地質(zhì)公園的廬山，恰恰具備這樣的資源與整體實力。

廬山下一步：變革勢在必行

 

　　廬山景區(qū)，盡顯地質(zhì)景觀與人文積淀完美結合。（國家旅游地理網(wǎng)　吳輝軍　攝）
 

　　廬山確定如何應對此次黃牌事件有一個原則需要確定，即是以規(guī)則為導向，還是以市場為導向？

　　如果以規(guī)則為導向，廬山方面完全可以就世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡辦公室提出的不足之處，做簡單的應對，如更新導游詞，同時在一些有關景點增加有關地質(zhì)公園的標識。如果是以市場為導向，則廬山完全可以將此次黃牌作為提升自身文化建設、品味水準的契機，完善自身的優(yōu)化資源呈現(xiàn)體系，把自己建成綠水青山中的人文寶藏。

　　如果是敷衍的態(tài)度，廬山未來將選擇以規(guī)則為導向的思維方式，結果必然是加大投入，使得自身在外在條件上持續(xù)滿足國家地質(zhì)公園的實際要求。然而，這種方式必然會變成廬山的一種負擔，對于游客并不會產(chǎn)生直接的效益。換言之，世界地質(zhì)公園辦公室的初衷必然無法達成。從長遠來看，廬山總體景區(qū)開發(fā)水平也不會因此而帶來直接的提升。

　　如果是變革的態(tài)度，則廬山完全可以以市場為導向。隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，如今國人的旅游熱情正持續(xù)高漲。同時，越來越多的景點也加入到旅游競爭的大格局中，細分市場日漸明顯。應對這樣的大形勢，廬山一方面可以新開辟地質(zhì)科普旅游線路，另一方面將廬山的千萬年地質(zhì)變遷與千百年的人文積淀進行深度整合。新開辟專門的數(shù)條地質(zhì)科普旅游線路，直接帶來游客數(shù)量的增加。更重要的是，景區(qū)完善的人文內(nèi)涵、地質(zhì)地理知識介紹，能提升的游客在旅游過程中的信息含量，大幅度提升廬山在大眾旅游者中的號召力。

　　從全局來看，變革無疑是廬山第一選項。只有變革，才能使廬山在此次黃牌事件的鞭策下，深挖自身潛力，鍛造出多角度、多層次、大縱深的旅游品牌新形象。國家旅游地理網(wǎng)2013年1月14日南昌（吳輝軍）專電